Blog d’entreprise : 7 Meilleures pratiques et exemples

Introduction

Les blogs sont indispensables à toute entreprise présente sur Internet. Google traite environ plus de 3,5 millions de recherches par minute dans le monde et les acheteurs B2B consultent en moyenne jusqu’à 13 éléments de contenu avant de décider de conclure un accord avec les vendeurs.

Définition du blog d’entreprise

Un blog d'entreprise consiste à créer un contenu qui couvre des informations sur le secteur, des nouvelles, des conseils, des profils de collègues, etc. C'est l'espace où les employés de votre entreprise peuvent aider vos prospects à démontrer leur expertise et fournir aux clients des solutions pratiques. 

Gardez donc à l'esprit que le but du blog d'entreprise n'est pas seulement de pousser les lecteurs à acheter directement auprès de l'entreprise, mais de les aider à résoudre leurs problèmes. 

Les clients ont tendance à suivre les blogs d'entreprise pour avoir un aperçu des nouvelles, des tendances et des idées du secteur, directement auprès des entreprises. Ainsi, de nos jours, il est essentiel pour les entreprises d'avoir une présence en ligne pour entrer en contact avec leurs clients.

Quels sont les avantages commerciaux des blogs d’entreprise?

La création de blogs d'entreprise réussis exige du temps et de l'énergie. Vous devez vous engager à faire des recherches, à planifier, à écrire et à distribuer. À un moment donné, vous pouvez penser qu'il s'agit d'une tâche simple, mais non ! La rédaction de contenu nécessite du temps et de l’énergie.  

Tous les efforts et l'engagement des employés pour fournir les meilleures solutions à vos clients vous apporteront des avantages réels.

Augmenter la notoriété de la marque

Les blogs d’entreprise représentent une opportunité pour les entreprises de se faire connaître dans le monde numérique. Vous pouvez créer l’opportunité d’être découvert par des clients potentiels à partir des résultats des moteurs de recherche. Plus les gens en savent sur votre entreprise, plus vous aurez de chances d’ouvrir la voie à des achats.

Générez du trafic vers votre site Web

En étant présent dans les résultats des moteurs de recherche, vous augmenterez le trafic vers votre site web. Pratiquez un référencement efficace et publiez du contenu de manière cohérente pour doubler et tripler le nombre de visiteurs sur votre site. 

Présenter le côté humain de la marque à travers des articles de blog d’entreprise

Le blog d'entreprise vous permet d'humaniser votre société grâce à l'engagement des employés et au ton que vous utilisez. 

Une fois que vous aurez commencé à tenir un blog d'entreprise, les clients vous verront comme une personne et non comme le robot sans visage qui génère les ventes. De plus, vos employés publieront des articles sur des sujets pertinents, ce qui aidera les clients à s'identifier encore plus à vous, car ils verront des visages et des noms derrière les articles de blog.

Établissez des relations à long terme avec vos clients

Aujourd'hui, les marques doivent avoir les spécificités d'un ami cher, d'une personne en qui les gens ont confiance et qu'ils aiment écouter. Les grandes marques vous touchent personnellement. Ils vous éduquent et vous font vous sentir mieux, différent et plus confiant. 

Voulez-vous avoir la réputation d'une entreprise orientée vers le client ? Vous devriez alors investir dans des blogs d'entreprise et partager des solutions précieuses avec votre public. 

Générer des prospects avec les blogs d’entreprise

Il faut savoir que les clients aiment interagir avec votre contenu ! Si vous leur simplifiez la vie grâce à vos solutions expertes, ils seront prêts à convertir les ventes sans aucun doute. Votre entreprise se développera davantage. 

Quels sont les différents types de blogs d’entreprise?

Blog de l’entreprise

C’est la forme la plus courante de blogging d’entreprise pour les entreprises. 

Un blog d’entreprise est un espace où les employés peuvent partager leurs expériences et se connecter à leurs clients.

En ciblant les informations que les internautes recherchent sur Google, l'entreprise fournit un contenu de qualité à son public et le guide à travers le parcours marketing.

Blog produit

Le blog sur les produits est populaire parmi les organisations de grand envergure. Ils discutent ou organisent une série de blogs d'entreprise sur l'utilisation des produits ou des webinaires sur les principes de base. 

Par exemple, Oracle a un blog où ils partagent constamment des nouvelles liées aux produits et donnent des conseils qui aident les clients à résoudre leurs problèmes. 

Microsoft a même un blog séparé pour Excel. De cette façon, Microsoft tient ses clients constamment informés et emmène leurs clients dans un parcours d’apprentissage Excel. 

De même, Adobe transmet les dernières connaissances à son public fidèle et partage des conseils et des astuces en matière de conception graphique. 

Blog du PDG

Certains PDG trouvent tant bien que mal le temps de gérer et de rédiger leur blog. Par exemple, le PDG de Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, met activement à jour son blog et discute de divers sujets tels que le marketing, le design, l’éducation, etc.

Blog industrie et actualités

Les entreprises essaient d’informer leurs clients des tendances de l’industrie. On y trouve les communiqués sur leurs produits, les nouvelles, les conseils pour s'adapter aux situations actuelles, etc. 

Même si le public cible est limité et qu'une entreprise ne peut pas attirer des milliers de clients, elle peut obtenir des clients b2b et rester en tête. 

Blogs de campagne

Les blogs de campagne sont différents des exemples mentionnés ci-dessus et se lancent avec un nouveau produit ou service commercial. Ici, les entreprises utilisent des actions préétablies pour renforcer la promotion du produit et devenir plus attrayantes pour leur public cible. 

Les blogs de campagne sont souvent temporaires et n’ont pas de durée de vie et d’effet à long terme sur votre entreprise. Mais c'est un excellent moyen d'accompagner les sorties de produits. 

Meilleures pratiques pour les blogs d’entreprise

1. Définissez votre « POURQUOI »

Oui, les blogs d’affaires sonnent bien, et la plupart des entreprises le font. Mais, vous ne devriez pas investir dans les blogs juste pour copier d’autres tactiques commerciales. 

2. Énoncez vos objectifs

Commencez à jeter les bases de votre stratégie et définissez des objectifs pour votre blog. Lorsqu'il s'agit d'objectifs stratégiques, les options suivantes s'offrent souvent à vous.

1. Construisez la marque - établissez un leadership éclairé en fournissant des nouvelles et des mises à jour liées à votre domaine d'activité. 
2. Attirez de nouveaux visiteurs et générez plus de prospects - les individus ont tendance à acheter auprès des entreprises en qui ils ont confiance. Ainsi, le blog renforce vos relations avec les prospects en leur proposant des articles de blog bien documentés et ciblés. Vous devez amener les clients à travers le tunnel de conversion pour gagner leur confiance. 
3. Generate more revenue - while financial success won't happen overnight, you have the chance to generate value from successful blog production. The key is consistency. 

Nous vous recommandons d’utiliser l’approche S.M.A.R.T lors de l’élaboration des objectifs. 

C’est une partie essentielle de votre quête. Vous devez vous demander pourquoi vous le faites. Sans cela, vous effectuez des activités simultanées non résultantes.

Vous augmentez la probabilité d’atteindre vos objectifs s’ils sont vérifiables :

S = Spécifique (spécifique, c’est-à-dire que votre objectif ne devrait pas être « plus de succès », mais par exemple, « plus de revenus »)

M = Mesurable (mesurable : Choisir des indicateurs de performance clés clairs et quantifiables)

A = Accepté (les objectifs doivent avoir une signification identifiable et reconnue pour être acceptés par toutes les parties)

R = Réaliste (réaliste, réalisable; l’objectif doit être réalisable)

T = Limite de temps; ( Spécifiez le moment où vous atteignez l’objectif)

3. Identifiez votre marché cible

Pour commencer, vous devez d’abord déterminer votre public cible. 

Essayez de définir :

• Qui sont vos clients actuels ?
• Y a-t-il des groupes que vous ne ciblez pas?
• Qui bénéficie le plus de vos services?

Bien sûr, vous dirigez déjà une entreprise et avez des clients spécifiques ciblés. Mais avec le blog, vous allez élargir vos horizons et essayer de cibler d'autres groupes de consommateurs. 

Explorez les questions et les problèmes qui préoccupent votre public

Maintenant que vous avez défini les clients de votre blog, vous devez développer la liste des questions que vos prospects posent aux moteurs de recherche. 

Nous vous recommandons également d’utiliser l’outil Répondre au public..

Comprendre les types de contenu les plus populaires dans votre secteur d'activité

Parcourez l'audit de contenu de vos concurrents et des leaders d'opinion du secteur. 

Comprenez quel type de message résonne le plus auprès de vos clients, et l'un des meilleurs moyens de l'identifier est d'étudier la concurrence. 

Regarde :

• Partages sociaux
• Classement
• Réactions sur les réseaux sociaux

4. Rédiger la liste des mots-clés et des idées de contenu pour les blogs

Recherche de mots-clés est l'un des moyens les plus pratiques pour développer des idées de mots-clés potentiels qui trouveront un écho auprès des clients. 

N'oubliez pas non plus d'être réaliste et de cibler les mots clés que vous pourrez placer. Par exemple, "acheter une voiture" est un mot clé très concurrentiel, et vous aurez du mal à vous frayer un chemin dans le classement.

Mais si vous décidez d'être plus spécifique et de vous orienter vers des mots-clés à longue traîne, vous aurez plus de chances d'être classé. Par exemple, « Acheter une voiture à Hambourg » est une option optimale. 

5. Élaborez un calendrier de contenu

Il est probable qu'à ce stade, vous soyez débordé de tâches de rédaction de blog. Ainsi, pour aborder la production d'un blog de manière structurée, vous devez élaborer un calendrierde contenu..

6. Distribuer les tâches de production de contenu

Si vous disposez de suffisamment de ressources internes pour créer le contenu, répartissez les tâches entre vos employés.

Mais si vous n'avez pas suffisamment de personnel ou de temps pour rédiger un article de blog orienté SEO contactez-nous.

7. Réutiliser le contenu sur différents canaux

Votre contenu vaut de l'or ! Ainsi, vous devriez faire de votre mieux pour maximiser l’opportunité de présenter ce contenu sur plusieurs canaux.

Divisez un contenu Web en plusieurs petits éléments de contenu pour les médias sociaux et les e-mails. 

Top 7 des exemples des meilleurs blogs d’entreprise

1. Google Blog le mot-clé - Actualités SEO et marketing de contenu

L’histoire du blog de Google remonte à 2004. Depuis lors, l'entreprise publie régulièrement des actualités et des mises à jour et partage les trucs et astuces du référencement, du marketing de contenu, etc.

« Le mot-clé » est une source principale d'informations sur les dernières actualités et les dernières nouveautés de Google.

2. LinkedIn - Développement de carrière et marketing de contenu

LinkedIn, l'un des meilleurs canaux de médias sociaux pour les professionnels et les entreprises b2-b, articles de blog sur le marketing des médias sociaux et la croissance de carrière. 

3. Buffer - Gestion des campagnes

Buffer est l’outil qui aide les créateurs de contenu à travailler sur leurs calendriers éditoriaux. Donc, si vous recherchez des conseils d'experts et des articles de blog précieux sur la façon de mener des campagnes de marketing ou de suivre les indicateurs clés de performance, ce site vaut la peine d'être lu.

4. Nike - Mode

Nous savons tous que Nike a une puissante stratégie de marketing de contenu B2B et B2C. Les articles de blog de Nike fournissent aux clients les dernières nouvelles relatives aux produits et leur racontent des histoires de réussite, des parcours d'athlètes, l'histoire de l'entreprise, etc.

5. Forbes: Entrepreneurs

Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, entrepreneur ou, plus généralement, intéressé par le monde des affaires, Entrepreneur est un blog incontournable. Les articles d'Entrepreneur qui font autorité, vous guideront à travers divers sujets : gestion, marketing, finances, etc.

6. Business Insider - Affaires et économie

Le Le blog Business Insider produit des articles bien écrits et bien documentés qui vous aident à approfondir des sujets concernant les affaires et l'économie. 

7. Canva - Conception graphique

Si vous cherchez l’inspiration visuelle, le blog Canva est fait pour vous. Il propose des articles de blog sur des tutoriels pratiques où les débutants peuvent améliorer leurs connaissances en matière de conception graphique. En outre, Canva publie régulièrement des blogs qui aident les créateurs de contenu à trouver de nouvelles façons d'améliorer leur présence visuelle sur plusieurs canaux.

Voulez-vous créer votre blog d’entreprise?

Si tout cela vous semble un peu trop compliqué, c'est compréhensible. Même les meilleurs rédacteurs peuvent ne pas réussir à obtenir un bon classement, et les auteurs peu performants peuvent avoir du mal à combiner les rouages du référencement avec un style lisible.

Nous disposons d’un réseau de plus de 30 000 rédacteurs, correcteurs et traducteurs minutieusement sélectionnés et approuvés par nos services. Ils sont classés par langues, niveau d’expérience et domaines d’expertise. Si vous ne souhaitez pas sélectionner vous-même de candidat, nous vous conseillerons les traducteurs adaptés à votre projet.