Comment faire du marketing d’influence de la bonne façon en 2023 [Avec des exemples]

Introduction

Le monde change et les méthodes de marketing traditionnelles utilisées depuis des décennies ne fonctionnent plus.

Beaucoup de gens s'informent auprès des influenceurs des médias sociaux. Le marketing d'influence a réussi à changer la façon dont nous percevons les spécialistes du marketing et les consommateurs en leur redonnant le pouvoir, mais il est difficile de bien faire les choses sans suivre quelques étapes de base en matière de recherche et d'exécution.

Cet article passe en revue tout ce que vous devez savoir pour bien réussir votre marketing d'influence. Alors, commençons.

Définition d’un influenceur

Un influenceur est une personne disposant d’un grand nombre d’abonnés en ligne et qui a le pouvoir de persuader les autres d’agir. Les influenceurs peuvent être des célébrités, des personnalités des médias sociaux, des blogueurs ou des journalistes.

Un influenceur est suivi par un grand nombre de personnes qui apprécient ses opinions, son style de vie ou ses goûts. Parfois, les gens les désignent strictement comme des influenceurs des médias sociaux, mais le terme peut s'appliquer à d'autres types d'influenceurs (par exemple, la mode). Les influenceurs suscitent généralement beaucoup de réactions à leurs publications, telles que des likes, des commentaires, des partages, des reposts, etc.

Il peut donc s'agir de toute personne appartenant à un groupe qui crée, consomme ou partage du contenu multimédia.

Globalement, ils influencent les décisions d’achat de leurs abonnés.

Une personne est généralement choisie en fonction de ses données démographiques - âge, sexe, emplacement et intérêts. On peut les trouver en ligne par le biais d'associations sectorielles, de sites de médias sociaux comme Instagram ou YouTube, de blogs dans des marchés de spécialité et d'autres sources présentant des profils d'audience similaires.

Un influenceur sur les médias sociaux

Social media influencers are people who have a large number of followers on social media and can impact the popularity of products, brands, or services. They create content that their audience will find valuable and can affect the brand, product, or service's success. 

Qu'est-ce que le marketing d'influence et comment ça marche ?

Le marketing d'influence est une forme de marketing dans laquelle un individu ou un groupe qui influence le processus décisionnel d'un public cible, comme les célébrités et autres personnalités publiques, reçoit une rémunération pour soutenir ou promouvoir un produit, un service ou une marque.

Cette approche permet d'atteindre les clients en tirant parti de la notoriété et de l'autorité des autres. Les personnes établies dans leur domaine interagissent avec les clients parce qu'elles connaissent déjà leurs intérêts. 

Le marketing d’influence utilise la puissance de divers canaux médiatiques pour faire passer le message de votre marque et constitue un élément essentiel d’une campagne numérique réussie.

Marketing d’influence vs. Marketing de contenu

Les mérites du marketing d'influence par rapport au marketing de marketing de contenu.font l'objet de nombreuses discussions. Le marketing de contenu et le marketing d’influence ont tous deux fait leurs preuves. Cependant, il existe des distinctions fondamentales entre les deux :

Le marketing de contenu se concentre sur la valeur ajoutée pour le lecteur, tandis que le marketing d'influence vise à accroître la notoriété de la marque et à générer une certaine reconnaissance sociale. En termes de résultats, il est plus performant et plus coûteux que le contenu interne.

Cependant, cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing abandonnent complètement le contenu traditionnel - cela signifie simplement qu'ils intègrent le marketing d'influence dans leur stratégie globale.

Toutefois, le marketing d’influence est un type de marketing de contenu. Vous utilisez le marketing de contenu pour créer des éléments de valeur, puis vous investissez dans leur diffusion par le biais de canaux d'influence.

Ces dernières années, le marketing d'influence a gagné en popularité, et les marques sont plus disposées à y consacrer un budget. Ainsi, la publicité payante prend une nouvelle direction et se dirige vers une nouvelle ère. 

Marketing d’influence vs. Contenu généré par l’utilisateur

Il existe de nombreuses similitudes entre le marketing d’influence et le contenu généré par les utilisateurs (CGU). Les deux s’appuient sur les médias sociaux et offrent plus de fiabilité que les autres formes de publicité. Cependant, il existe quelques différences clés:

Les influenceurs sont contrôlés par les marques, tandis que le CGU repose sur les clients pour vérifier l'authenticité du contenu.

Les influenceurs ont souvent un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux, alors que les CGU touchent généralement un plus petit nombre de personnes sans amplification de la part de la marque. Le marketing d'influence, quant à lui, crée un contenu qui fait parler de lui et renforce la confiance accordée à votre entreprise.

Cela peut l’aider à bâtir sa réputation au fil du temps. Le CGU est excellent pour générer des prospects et renforcer la notoriété de la marque, mais il ne permet pas toujours de créer une relation de confiance aussi rapidement que le marketing d'influence.

Quelle est la différence entre le marketing d’influence et le marketing des médias sociaux?

Le marketing des influenceurs est une branche du marketing des médias sociaux. 

C'est pourquoi on observe de nombreux recoupements entre le marketing des médias sociaux et le marketing d'influence, mais il existe des différences essentielles :

Grâce au marketing des médias sociaux, les entreprises peuvent publier des informations sur leurs produits ou services sur leurs comptes de médias sociaux. Les entreprises y voient donc un espace où elles ont la possibilité de donner une dimension humaine à leurs marques. Le marketing d'influence, quant à lui, utilise le capital social des autres pour développer la notoriété de leur marque. 

L'influenceur peut être une célébrité reconnue, un athlète ou une personne ayant un grand nombre de followers.

Comment le marketing d’influence affecte-t-il le marketing de bouche à oreille?

Le bouche à oreille est la stratégie marketing la plus efficace. C’est le processus de diffusion d’informations sur un produit ou un service particulier par le bouche-à-oreille. Il est possible d’y parvenir grâce à des conversations personnelles ou des interactions en ligne.

Le marketing d’influence est très similaire au marketing de bouche à oreille et aide les entreprises à se développer en créant un lien personnel avec leurs clients. Lorsqu’une personne influente fait la promotion et vend un produit ou un service, elle attire plus de gens par le bouche à oreille. 

État actuel du marketing d’influence

Selon eMarketer, there is a steady and significant rise predicted in the usage of influencer marketing in the upcoming years. Compared to the stats three years ago, when up to 55% of marketers used influencer marketing, now 72.5% leveraged this tactic. 

Quelle est la valeur du marketing d’influence?

Il ne fait aucun doute que le marketing d’influence gagne en popularité. On estime qu’il atteindra 16,4 milliards de dollars en 2022.

Elle présente un retour sur investissement élevé et ouvre de nombreuses possibilités aux spécialistes du marketing et à leurs marques. Les professionnels du marketing peuvent, ainsi, atteindre des objectifs incroyables tels que la vente de produits supplémentaires ou le renforcement de la notoriété et de l'engagement. En outre, le retour sur investissement du marketing d'influence peut être calculé en fonction du nombre d'abonnés d'une personne et de la rémunération de ses contributions sponsorisées.

Mais la preuve sociale n'est pas le seul avantage de travailler avec des stars des médias sociaux ; il faut aussi tenir compte de la connexion directe avec votre public. Elle peut se révéler plus importante que la publicité traditionnelle, car les consommateurs sont plus enclins à écouter une personne en qui ils ont confiance plutôt qu'une publicité. 

Quels sont les types d’influenceurs?

Méga-influenceurs

Un méga-influenceur est une personne qui a une influence inhabituellement grande sur la société, généralement mesurée selon le nombre et le niveau de ses abonnés. On peut aussi parler d'une personne ayant une très forte présence sur les médias sociaux, ce qui explique qu'on l'appelle parfois une " puissance sociale ".

Avec eux, vous pouvez atteindre des millions de clients potentiels en un clin d’œil. Mais ils coûtent une fortune.

Le coût moyen des méga-influenceurs varie en fonction d'une série de facteurs tels que le nombre de personnes qui les suivent sur les médias sociaux, le nombre et le type de posts produits au cours de l'année précédente, la qualité du contenu et le nombre total d’abonnés de la personne. Le montant des honoraires, sans compter les bonus des stars, peut atteindre plus d'un million de dollars. Là encore, cela dépend de la personne en question. Les méga-stars comme Dua Lipa et Cristiano Ronaldo demanderont des rémunérations plus élevées.

Macro-influenceurs

Les macro-influenceurs sont des personnes qui ont un grand nombre d'abonnés sur les médias sociaux, souvent des millions. Comme leur audience est plus restreinte que celle des méga-influenceurs (ceux qui ont plus de 10 millions de followers), les marques doivent payer un prix plus élevé pour s'associer avec eux. Cependant, ce type d'influenceur permet aux entreprises de bénéficier d'une portée intéressante. 

Il s'agit généralement de célébrités, de personnalités de la télévision, d'athlètes ou de leaders d'opinion professionnels dont les avis influencent les consommateurs. L'un des facteurs qui influent sur le prix de la collaboration avec un influenceur est son ratio followers/engagement ; plus ce chiffre est élevé, plus ses abonnés sont engagés, et plus ses recommandations seront efficaces.

Ils ont généralement acquis leur notoriété grâce à l'internet lui-même, que ce soit par le biais du vlogging, de la production de contenus drôles ou inspirants, ou par tout autre moyen.

Micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sont des personnes qui ont un suivi sur les réseaux sociaux inférieur à celui d’une célébrité. Ils ont généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés. Dans la mesure où leur audience est plus restreinte, les marques peuvent s'en tirer à moindre coût si l'on compare avec le prix des partenariat avec les célébrités. Les marques font désormais appel à leur aide pour promouvoir leurs produits et services.

Ils sont plus susceptibles de susciter des réactions que les autres types d'influenceurs et, par conséquent, ont des taux d'engagement élevés. En privilégiant les messages pertinents, les internautes font confiance à leurs opinions et à leurs conseils.

Lorsque vous recherchez une collaboration, il est essentiel de tenir compte de leur expérience en matière de marketing d'influence. Les micro-influenceurs ont souvent leurs propres réseaux, alors assurez-vous qu'ils correspondent bien à votre marque avant de les engager.

Les micro-influenceurs sont de plus en plus populaires sur Instagram car leurs posts sont perçus comme plus fiables. Ils ont souvent un petit nombre d’abonnés, mais leurs abonnés partagent des intérêts similaires.

Types de collaboration dans le marketing d’influence

1. Ambassadeur de la marque

A brand ambassadorship is an endorsement from a popular figure in the industry, such as an athlete or actor. Public figures can draw attention to your product and increase sales without endorsing it themselves. They are often used in a marketing campaign to fight brand fatigue and increase brand/product awareness among their followers.

Les ambassadeurs de la marque, également appelés "représentants de la marque", façonnent la réputation de l'entreprise et jouent un rôle essentiel dans la diffusion du message de la marque sur de multiples canaux.

Par exemple, David Beckham a signé un contrat à vie avec Adidas en 2003, faisant de lui l'ambassadeur de la marque.

2. Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé est un type de média promotionnel que les entreprises utilisent pour faire passer leur message auprès des clients potentiels. Il peut s’agir d’un article, d’une vidéo ou d’un message sur les réseaux sociaux. Lorsqu'il est bien fait, il apparaît comme un élément naturel plutôt qu'une publicité. 

Le contenu sponsorisé est une forme de publicité où le sponsor paie un éditeur pour créer et distribuer du contenu premium. L'objectif est de faire en sorte que l'annonce se fonde dans le reste du site de manière à ne pas être intrusive. Ce type de marketing est de plus en plus populaire, car il s'agit d'un moyen efficace d'atteindre les consommateurs sans les bombarder de publicités.

C'est là qu'intervient le contenu sponsorisé : collaborer avec un influenceur pour produire et diffuser du contenu sur votre produit. Lorsque vous choisissez le candidat avec lequel travailler, assurez-vous que son public correspond à votre marché cible et que ses valeurs correspondent aux vôtres.

Lorsque les marques collaborent avec des célébrités pour créer du contenu sponsorisé, elles comptent atteindre un ou plusieurs des objectifs suivants :

• Augmentation de la notoriété de la marque
• Générer des prospects et des ventes
• Se connecter avec le public cible
• Fidéliser les clients

3. Événements en direct

La troisième façon pour les marques et les célébrités de collaborer est de participer à des événements en direct tels que des soirées "tapis rouge", des fêtes et des activités de marketing d'influence. Ces événements permettent aux deux parties d’interagir l’une avec l’autre et de générer de la publicité. Ils sont également un excellent moyen de créer des liens avec le public cible. Cependant, ils peuvent être coûteux à produire et ne pas atteindre autant de personnes que la réalisation d'une campagne de promotion sur les médias sociaux.

3. Réductions spéciales

Vous avez peut-être vu des personnalités publiques partager des codes promo exclusifs dans leurs publications sur les médias sociaux ou dans leurs vidéos Youtube. Caspar20, FDSB12, Summ12, etc. Ce sont des codes promotionnels uniques qui offriront aux clients une réduction. 

Du côté de l’entreprise, mesurer le succès des campagnes et le taux de conversion est simple. Du point de vue du client, c’est un cadeau qui lui permettra d’économiser de l’argent. Les entreprises qui accordent des remises spéciales peuvent en tirer de grands avantages, car elles ont la possibilité d'acquérir des clients nouveaux et différents.

4. Publier du contenu d’influence sur vos supports

Oui, la plupart des campagnes de marketing d'influence présentent le produit ou le service de la marque sur leurs canaux, mais vous pouvez inverser l'approche et publier du contenu dans votre média. 

De cette façon, vous attirerez des tonnes de clients sur votre chaîne simplement en téléchargeant le contenu et en taguant la personne sur votre page.

5. Concours + Cadeaux

Lorsque les influenceurs collaborent avec les marques pour organiser des concours ou des cadeaux publicitaires, ils augmentent considérablement la portée de la campagne. Pour qu’un concours ou un cadeau soit couronné de succès, vous devez vous assurer que les instructions pour participer sont claires, tout comme les critères gagnants. Veillez également à offrir quelque chose de significatif dans vos cadeaux, comme une réduction ou une autre forme de récompense, afin que les gens aient envie de participer.

Les stratégies de marketing collaboratif aident à la fois la marque et l'influenceur. La marque gagne de nouveaux clients en collaborant avec des personnalités établies, tandis que le créateur profite de sa collaboration avec une marque en accédant à sa clientèle.

Comment créer une stratégie de marketing d’influence?

Le marketing d’influence s’efforce de trouver des collaborateurs créatifs en phase avec les besoins et les désirs de votre public. Et également les personnes vers lesquelles votre public se tournera pour prendre des décisions d'achat.

La création d'une campagne peut être un excellent moyen d'attirer davantage de clients vers votre marque et d'améliorer votre visibilité sur le marché. Cependant, il est essentiel de se rappeler qu'il ne s'agit pas d'une campagne de marketing traditionnelle - il faut du temps et du travail de ciblage pour en faire un succès. De plus, lors de la création d’une campagne, il est essentiel de réfléchir à votre message principal et à la façon dont vous allez le communiquer.

1. Développer des objectifs clairs

Toute campagne de marketing doit avoir des objectifs. Sans objectifs définis, vous ne saurez pas en quoi consiste le succès de votre campagne et comment le mesurer. L'objectif du marketing d'influence est de créer un buzz autour de la marque, et vous devez dresser la liste de vos objectifs pour ensuite en assurer le suivi avec succès. 

C’est une partie essentielle de votre quête. Vous devez vous demander pourquoi vous le faites. Sans cela, vous effectuez des activités simultanées non résultantes.

Vous augmentez la probabilité d’atteindre vos objectifs s’ils sont vérifiables :

S = Spécifique (spécifique, c’est-à-dire que votre objectif ne devrait pas être « plus de succès », mais par exemple, « plus de revenus »)

M = Mesurable (mesurable : Choisir des indicateurs de performance clés clairs et quantifiables)

A = Accepté (les objectifs doivent avoir une signification identifiable et reconnue pour être acceptés par toutes les parties)

R = Réaliste (réaliste, réalisable; l’objectif doit être réalisable)

T = Limite de temps; ( Spécifiez le moment où vous atteignez l’objectif)

2. Comprenez qui vous influencez

Avant de commencer une campagne de marketing d’influence, vous devez comprendre qui est votre public cible.

Premièrement, apprenez à mieux connaître votre public. Il n’y a pas de campagne marketing réussie sans connaître les besoins, les intérêts, les types de contenu préférés de votre public, etc.

Imaginez que vous discutez avec un ami. Vous choisissez un sujet en fonction de ses intérêts - vous utilisez les mots qui résonnent pour vous deux, et vous obtenez le secret d'une conversation passionnante. 

Nous vous recommandons de définir votre persona d'audience et de coordonner toutes vos actions marketing selon son profil.

Une fois que vous savez qui est votre public cible, trouver et interagir avec des influenceurs pertinents devient beaucoup plus facile. Il est crucial de comprendre quel contenu ces influenceurs sont les plus susceptibles de partager et comment ce contenu pourrait résonner avec votre marché cible. De plus, connaître votre marché cible vous permet de créer vos messages marketing et de créer une stratégie globale plus efficace.

3. Rechercher des plateformes de marketing d’influence d’entreprise

Vous pouvez utiliser diverses plateformes pour consulter une liste de données chiffrées ou visiter des plateformes de médias sociaux populaires.

Pour identifier les bons partenaires, les marques doivent faire des recherches sur les plateformes disponibles. Chaque plateforme a ses forces et ses faiblesses, que les spécialistes du marketing doivent comprendre avant de commencer la prospection.

Instagram est généralement la première plate-forme qui vient à l’esprit lorsque les gens pensent à trouver des influenceurs de qualité. Mais d'autres plateformes gagnent en popularité en raison de l'évolution rapide du paysage des médias sociaux. Vous devez également tenir compte du pourcentage de l'audience d'un influenceur sur chaque plateforme avant de décider laquelle est la plus pertinente pour votre marque.

Utilisez des influenceurs sur une variété de plateformes / outils en dehors d’Instagram. Allez là où votre public cible est actif, comme Facebook, Twitter et YouTube. Ces plateformes sont susceptibles d'être moins coûteuses qu'Instagram pour l'instant. Si la présence des influenceurs diminue, leur engagement diminuera également. Les marques doivent trouver des moyens efficaces et efficients de cibler différents publics.

Twitter est une plateforme pour ceux qui s'intéressent aux conversations en temps réel, tandis qu'Instagram est une option populaire pour les marques qui veulent montrer leur style de vie.

• Instagram is best for sharing photo or video content.
• YouTube is best for videos. ბut it also allows for any length of video.
• YouTube est populaire pour les 18-24 ans, et Facebook est populaire auprès des 25-34 ans.
• YouTube attire un public plus large, tandis que Facebook s'adresse à un public plus âgé.
• Une fois qu’une marque comprend quelles plates-formes fonctionnent le mieux pour elle, elle peut commencer à identifier des partenaires potentiels.

4. Budgétisez la campagne de marketing d’influence

Lorsque vous budgétisez une campagne de marketing d’influence, assurez-vous de prendre en compte les éléments suivants:

• La durée de la campagne
• Combien de créateurs de contenu vous aurez besoin
• Quel type de contenu vous allez produire
• Coûts de production et de distribution
• Tous les autres coûts associés, tels que les frais de relations publiques ou de publicité

5. Tenez compte de ce critère lors du choix des influenceurs

Travailler avec le bon partenaire est la clé du succès de toute campagne. Un influenceur pertinent, authentique et bien adapté aux valeurs et à l’image de votre marque contribuera positivement à votre campagne. Lors de leur choix, il est crucial d’examiner plusieurs facteurs, notamment la pertinence, l’authenticité, le taux d’engagement et l’alignement des valeurs / images. Voici neuf critères que vous pouvez utiliser pour vous aider à prendre votre décision.

6. Examiner et contacter les influenceurs

Lorsque vous cherchez à créer une stratégie de marketing d’influence, la première étape consiste à sélectionner et à contacter les bonnes personnes. Le processus de mise en relation avec les candidats est similaire à celui d'une base de données dans la mesure où vous devez passer par les profils d'un réseau d'influenceurs.

De nombreux réseaux incluent également des fonctionnalités de suivi. Cela permet de voir facilement l'efficacité de votre campagne. Vous pouvez suivre des éléments tels que les impressions, les clics et les conversions. Les réseaux sont généralement l'option la plus onéreuse, mais ils offrent de multiples fonctionnalités qui les rendent pratiques à utiliser lors des campagnes.

7. Coopérer avec les influenceurs pour développer le meilleur contenu

L’un des meilleurs moyens de développer du contenu est de coopérer avec les influenceurs. De cette façon, vous pouvez exploiter leur audience et faire passer votre message à un plus grand nombre de personnes. De plus, le contenu doit être authentique, sans arrière-pensées ni intentions cachées. Lorsque les fans voient du contenu provenant d’une source tierce en laquelle ils ont confiance, ils sont susceptibles de le partager avec leurs amis, ce qui vous aidera à atteindre de nouveaux publics.

Il est simple d’organiser un concours pour vos clients, afin d’accroître l’engagement et la notoriété de la marque. L'incitation au contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen d'y parvenir ; les fans sont déjà des consommateurs, alors assurez-vous de leur donner une raison d'utiliser le produit plus souvent. Vous pouvez également créer une stratégie de marketing d'influence en envoyant des produits gratuits ou un essai gratuit de votre produit sans aucune sorte d'engagement préalable de la part de l'influenceur.

8. Run an Influencer Marketing Campaign

Tout est prêt à démarrer. Il vous suffit de décider sur quel canal vous publiez du contenu et de voir comment le public interagit avec votre campagne. 

9. Suivre les indicateurs clés de performance pour mesurer le succès du marketing d'influence

Lorsque vous lancez une campagne de marketing d’influence, il est important de suivre les indicateurs de performance clés (KPI) pour mesurer le succès de l’effort. Voici quelques indicateurs de performance clés courants :

• Notoriété - Mesurez l'augmentation de la notoriété de la marque grâce à des mesures de médias sociaux telles que la portée, l'engagement et les impressions.
• L’engagement : Le suivi des taux d'engagement (par exemple, le nombre de commentaires ou le pourcentage d'abonnés qui réagissent à votre contenu) peut vous aider à évaluer dans quelle mesure vos campagnes sont efficaces.
• Taux de vente/conversion : Si vous utilisez des influenceurs pour générer du trafic vers une page ou un produit spécifique, le suivi des ventes ou des taux de conversion est essentiel pour déterminer l’efficacité de la campagne.

Comment trouver les bons influenceurs pour votre marque (sans outils)

Recherche manuelle

Le processus de recherche manuelle d'influenceurs pour votre marque peut prendre beaucoup de temps et être peu efficace. Cependant, c'est un moyen pratique de commencer si vous n'êtes pas sûr de bien connaître votre public cible.

Pour trouver des partenaires potentiels, commencez à créer une feuille de calcul dans Google Docs ou Excel. Dans le document, créez des colonnes pour chaque élément d'information que vous voulez faire ressortir. Il peut s’agir :

• Nom
• Pseudonyme Twitter
• Nombre d’abonnés
• Localisation
• Catégorie

Une fois que vous avez compilé toutes ces informations, vous pouvez commencer à rechercher des personnes sur les plateformes de médias sociaux qui correspondent à vos critères. Essayez de rechercher des mots-clés liés à votre marque ou à votre secteur d'activité et les références à votre marque ou à celle de vos concurrents. Vous pouvez également utiliser des hashtags liés à votre domaine.

Une autre façon de trouver des partenaires de haut niveau consiste à rechercher sur Google et les plateformes sociales pertinentes des mots-clés, des mentions de votre marque et des hashtags connexes.

Une stratégie pour trouver la bonne personne pour votre marque consiste à regarder qui a partagé ou s'est engagé avec les posts les plus populaires sur YouTube de votre marque ou de celles de vos concurrents. Ce faisant, vous pouvez établir une liste de créateurs de haut niveau ayant un rapport avec la activité.

Si vous ne parvenez pas à trouver un réseau spécifique, essayez plutôt de rechercher des entreprises de la même catégorie que lui (par exemple, les jeux vidéo). Il vous donnera une liste de candidats potentiels liés à votre marque.

Avez-vous la liste des influenceurs potentiels? Si oui, vérifiez la qualité de la publication et la taille de leur audience. Assurez-vous qu’ils publient activement du contenu et que leurs abonnés sont engagés. Si tout semble bien, contactez-les et voyez s’ils seraient intéressés à collaborer avec votre marque.

Utilisez votre réseau

Vous pouvez demander à vos collègues ou à des personnes liées à votre secteur de vous mettre en contact avec une collaboration appropriée. Il n'est pas toujours facile de trouver les bonnes personnes avec qui se constituer un réseau, mais une fois que vous y parvenez, les avantages peuvent être immenses. Un bon réseau vous donne accès à de nouvelles idées, à de nouvelles opportunités et à de nouvelles relations. Cela peut également vous aider à construire votre marque et à améliorer votre visibilité dans votre secteur.

Il existe de nombreuses façons de construire un réseau, mais l’une des meilleures est d’utiliser votre réseau existant. Commencez par identifier qui dans votre réseau pourrait être utile pour vos objectifs commerciaux ou professionnels. Puis entrez en contact et sollicitez des rencontres ou des conseils. Vous pouvez même envisager de participer à des événements organisés par des entreprises de votre secteur où vous savez que des personnes intéressantes seront présentes.

Le réseautage est essentiel pour réussir dans n’importe quel domaine, alors ne négligez pas cette ressource précieuse !

Trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux

Trouver le bon influenceur avec lequel travailler peut sembler intimidant, mais suivre ces trois étapes vous aidera à affiner vos choix.

La première étape consiste à identifier un influenceur. Il vous suffit parfois de trouver une personne qui a déjà réussi dans ce domaine et de lui demander de vous aider à améliorer la notoriété de votre marque.

Leur importance est plus grande que jamais, et il ne s'agit pas seulement de recommandations de bouche à oreille. Une étude récente de Tomoson a révélé que près de 50% des clients sont influencés par les médias sociaux lorsqu’ils prennent une décision d’achat.

Vous devez trouver une personne qui corresponde au contexte de votre marque. Ne perdez donc pas de temps avec d'autres personnes qui ne sont pas pertinentes pour votre secteur.

Quels sont les outils pour le marketing d’influence?

Hootsuite

Hootsuite est une plateforme de gestion des médias sociaux qui vous aide à trouver des influenceurs pertinents pour votre secteur. Vous pouvez utiliser Hootsuite pour surveiller les conversations relatives à votre secteur sur plusieurs canaux. Une fois que vous aurez créé un flux, l'algorithme de la société vous aidera à trouver d'autres partenaires potentiels ou les personnes qu'ils engagent sur les plateformes de médias sociaux.

BuzzSumo

BuzzSumo est un outil payant mais qui vaut son pesant d’or. L’outil « Influenceurs » vous permet de rechercher sur YouTube ou Google des experts du marché ayant autorité dans leur espace et de trouver des influenceurs en marketing de contenu.

Vous pouvez également utiliser cet outil pour identifier les mots-clés liés à votre domaine d'activité et vous assurer que vous ne vous contentez pas de générer du trafic de manière non durable. Vous pouvez afficher les principaux diffuseurs de contenu et les trouver par mot-clé. Vous pouvez voir des données importantes sur le créateur de contenu, comme son nombre de followers et son autorité dans le domaine.

Meta - Responsable de la collaboration avec la marque Facebook

Facebook Brand Collabs Manager est un outil qui permet aux entreprises de découvrir et de collaborer avec les créateurs de contenu.

Le gestionnaire fournit une base de données consultable de créateurs, triés par catégorie ou par pays. Il comprend également des informations sur la taille de l’audience, les données démographiques et les intérêts de chaque influenceur.

Les entreprises peuvent utiliser le gestionnaire pour trouver des créateurs pour des contenus sponsorisés ou des placements de produits et identifier des ambassadeurs potentiels de la marque.

Traackr

L’un des avantages de Traackr est qu’il aide les marques à gérer leurs relations avec les influenceurs. Il offre des mesures standardisées pour les équipes, les marques et les implantations géographiques afin de vous aider à développer votre stratégie d'influence.

Traackr vous aide à identifier et à suivre vos partenaires potentiels. Vous pouvez hiérarchiser les groupes d’influenceurs par créneau, les membres de l’équipe pour lesquels ils sont pertinents, les projets auxquels ils sont associés, etc. Toutes vos communications avec les influenceurs apparaissent dans un dossier unique. Ainsi, vous avez un historique complet des interactions. Il permet également une meilleure vérification de la conformité lorsque l'on sollicite une activité promotionnelle, car il est facile de vérifier les taux d'exécution.

Exemples de campagnes de marketing d’influence efficaces

Sony Playstation x Justine Ezarik

Lors de la sortie de la nouvelle Playstation 5, Sony a collaboré avec Justine Ezarik, une créatrice de contenu sur Youtube dans la technologie et les jeux. 

Le public de Justine était parfaitement adapté au public Playstation, la marque lui a envoyé la console gratuitement - PS5 afin de connaître les réactions et écouter les critiques impartiales de Justine. 

Adidas x Kylie Jenner

Adidas a nommé Kylie Jenner ambassadrice de la marque en 2018, prête à présenter la campagne Adidas Originals Falcon avec style. Kylie Jenner est mise en scène dans une série de photos et de vidéos qui représentent une femme au style des années 90, intrépide et chaussée de Falcon. 

Moxy Hotels x Taryn Southern

Moxy Hotels, avec l'aide de la créatrice Youtube Taryn Southern, a lancé la chaîne Youtube et créé la série de vidéos Do Not Disturb.. 

Taryn a interviewé d'autres influenceurs à l'intérieur d'un container d'expédition qui avait tout l'air d'une chambre d'hôtel Moxy. La série a bien marché sur Youtube, et la société a même lancé la deuxième saison l’année suivante. 

Unicef x David Beckham

L'Unicef s'est associé à l'ambassadeur bénévole de la marque, David Beckham, dans la campagne #ENDviolence pour aborder le problème de la maltraitance des enfants. 

CRÉATEURS BMW x Tik-Tok (PatroX, Sky & Tami, Falco Punch)

BMW a lancé la nouvelle berline série 1 et a décidé d'utiliser Tiktok comme moyen de communication avec les influenceurs pour promouvoir la voiture. Le constructeur automobile allemand s’est associé aux créateurs de TikTok - PatroX, Sky & Tami et Falco Punch.

Dans la série de vidéos, les créateurs ont mis les internautes au défi de recréer des chorégraphies, ce qui a permis aux vidéos de recueillir plus de 6 millions de vues.

Conclusion

Alors que nous entrons dans 2023, il est essentiel de comprendre comment le marketing d'influence modifie le paysage marketing et ce que cela signifie pour votre marque. En comprenant le nouveau consommateur, en faisant vos recherches et en vous associant avec les bonnes personnes, vous pouvez mettre votre marque sur la voie du succès pour l'année à venir.

Si vous ne savez pas comment créer un contenu de marque qui suscite la confiance et atteint vos objectifs, greatcontent est là pour vous aider. Contactez notre équipe et nous trouverons un moyen de rendre votre entreprise plus influente que jamais.

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