Les requêtes de recherche sont les mots que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver un résultat particulier. Par exemple, si vous souhaitez des informations sur la création d'un site web, vous pouvez saisir "comment créer un site web" comme requête de recherche.
Une requête de recherche est donc une phrase ou une combinaison de de mots clés introduite dans un moteur de recherche pour trouver quelque chose d'intéressant. Lorsque vous saisissez une requête de recherche, vous indiquez au moteur de recherche ce que vous voulez qu'il recherche. Les résultats qui apparaissent sont des sites web qui correspondent à votre requête. Les pages sont classées par ordre de pertinence par rapport à vos mots clés.
Qu'est-ce qu'une intention de recherche ?
L'intention est l'action que vous voulez entreprendre une fois que vous êtes sur un site Web particulier. Lorsqu'une personne effectue une recherche sur l'internet, elle cherche quelque chose de précis. C’est ce qu’on appelle « l’intention de recherche ». Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces informations pour améliorer leurs stratégies de référencement et augmenter le trafic provenant des recherches. SEO strategies and increase traffic from searches.
Pourquoi une intention de recherche est-elle importante pour les entreprises?
L'intention de recherche d'un site web est importante pour les entreprises car elle influence le trafic et les taux d'engagement qui, à leur tour, ont un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche examinent les informations fournies par un site Web pour déterminer sa pertinence et sa capacité à répondre à la requête d’un utilisateur.
Comprendre l’intention de l’utilisateur est important pour les spécialistes du marketing, car cela leur permet de déterminer le type de contenu que les gens veulent trouver lorsqu’ils effectuent une recherche. En créant un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent améliorer leurs chances d'être bien classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Présentation des 3 principaux types de requêtes de recherche
Requêtes de recherche d’informations
Les requêtes de recherche d’informations sont l’une des premières formes d’entrée que les utilisateurs utilisent sur Google. Elles sont généralement orientées vers l'information, et les utilisateurs utilisent généralement ces types de recherche lorsqu'ils en ont besoin :
Orientation
Informations générales
Informations spécifiques sur un sujet ou un produit - le client agit sans intention concrète d'acheter quelque chose ou sans volonté de rechercher une page de renvoi.
Une requête de recherche informationnelle est une question qui ne cherche pas de réponse spécifique mais sollicite des informations sur un sujet. Les requêtes à visée informative rassemblent des connaissances plus générales sur des sujets - pour en savoir plus sur un produit ou un service - et comprennent les mots "quoi", "comment", "comment" et "quand".
Dans les recherches d’information, les utilisateurs peuvent utiliser une variété infinie de combinaisons de mots, et les moteurs de recherche gèrent très bien ce type de requête.
Comment cibler la requête de recherche d’informations?
Les requêtes de recherche informationnelles sont les plus difficiles à exploiter, mais elles ont le potentiel de faire croître votre trafic.
Bien sûr, la meilleure façon de cibler les requêtes de recherche d’informations est de créer un contenu de grande qualité. Votre objectif principal est de fournir de la valeur aux lecteurs, de gagner leur confiance et de les inciter à se convertir en clients. Avec un contenu créatif et de qualité, vous aurez la possibilité d'apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google, d'améliorer votre classement, d'accroître la notoriété de votre marque et d'acquérir davantage de clients.
Les requêtes de recherche d'informations sont larges, et vous aurez toujours des idées de contenu qui ciblent des recherches spécifiques. Les intentions informatives des lecteurs peuvent être exploitées davantage au cours de votre processus de captation de clientèle. Vous devriez donc commencer à vous intéresser à elles dès maintenant !
Vous pouvez donc utiliser ces types de contenu pour stimuler la croissance de votre marketing de contenu :
Articles de blog (guides pratiques, pages piliers, listes)
Vidéos
Des livres numériques
Livres blancs
Des infographies
Nous vous recommandons de suivre l'approche "hub and spoke" pour créer une certaine forme de leadership thématique et améliorer le référencement.
Une façon de cibler les requêtes de recherche d'information est d'utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de référencement. Ces mots sont moins concurrentiels que leurs homologues plus généraux et peuvent vous aider à vous classer pour les recherches pertinentes. En outre, un contenu de qualité contribuera à renforcer la confiance de votre public et à accroître la notoriété de votre marque, deux facteurs importants pour améliorer la visibilité de votre site.
Les requêtes de recherche d'information sont des questions posées dans le but de trouver des informations sur un sujet spécifique. Vous pouvez cibler les requêtes d’information avec la recherche de mots clés, la stratégie de contenu et les tactiques de référencement de qualité comme la création de liens. Un contenu de haute qualité, comme des articles de blog, des vidéos ou des livres numériques, vous aidera à vous classer en fonction des requêtes de recherche d'information. Les sujets liés au secteur sont le moyen le plus efficace de se classer dans les requêtes de recherche d’information.
Requêtes de recherche de navigation
Les requêtes de recherche de navigation sont celles qui ciblent un certain type de sites Web, tels que le site Web d’une entreprise ou une page Web spécifique. L’utilisateur n’a pas l’intention d’acheter quoi que ce soit ou de remplir tout autre objectif; ils recherchent simplement l’adresse du site Web. Saisir l'URL complète est une alternative à la recherche par navigation, mais de nombreux utilisateurs ne connaissent pas l'adresse web exacte ou ne savent pas l'écrire correctement. Ainsi, les recherches de navigation sont effectuées lorsque les utilisateurs ne sont pas sûrs de la bonne adresse Web.
Les gens utilisent des requêtes de recherche de navigation lorsqu’ils veulent accéder directement à un site Web particulier. Par exemple, il se peut qu'ils ne connaissent pas l'adresse web exacte ou l'orthographe correcte, ils utiliseront alors des mots-clés liés au site qu'ils recherchent. Ce type de recherche est particulièrement courant lorsque les gens utilisent leurs appareils mobiles, car il est souvent plus difficile de taper des URL complètes. Quelques exemples de recherches de navigation incluent « Amazon », « Facebook » et « Twitter ».
Par exemple, une personne peut effectuer une recherche de navigation pour « Amazon » parce qu’elle sait que c’est là qu’elle veut acheter quelque chose, mais pas nécessairement l’adresse Web exacte. La saisie de l’URL complète est une alternative à la recherche de navigation.
Est-il possible de cibler les recherches de navigation?
Vous ne pouvez pas cibler une requête de recherche de navigation car vous ne pouvez apparaître dans aucune recherche à moins que quelqu’un ne recherche sur Google le nom ou le service de votre entreprise. En outre, il n’y a aucune chance d’apparaître organiquement dans les requêtes de recherche de votre concurrent. Ainsi, la nature de l’intention de navigation de l’utilisateur est simple et unique.
Lorsque les gens recherchent des requêtes de navigation, ils savent ce qu’ils veulent, et toute autre source sera sans intérêt. Google a également mentionné et classé les recherches de navigation comme des requêtes de type "go" et a décidé de réduire le nombre de résultats affichés pour celles-ci.
La bonne nouvelle, en revanche, est que si vous avez le droit de consulter les requêtes de navigation de votre entreprise, vous pouvez augmenter la possibilité de les optimiser pour les recherches.
Comment optimiser les résultats de recherche de navigation?
Tout d’abord, cherchons sur Google le nom de votre entreprise et vérifions si vous vous classez en premier pour le mot-clé ou non. Si ce n’est pas le cas, suivez nos conseils et astuces.
La clé est de signaler à Google votre existence et d’inclure toutes les informations pertinentes sur votre entreprise.
Marque
Nom du produit/service
Localisation
En outre, l’autre façon d’améliorer votre présence consiste à utiliser des annonces au paiement par clic.
Requêtes de recherche transactionnelle
Les requêtes de recherche transactionnelles sont un type de requête de recherche que les utilisateurs effectuent lorsqu’ils cherchent à acheter un produit ou un service.
Les requêtes de recherche transactionnelles présentent généralement des schémas spécifiques, et les formats incluent à la fois des verbes tels que "acheter" et des noms de produits spécifiques tels que "Airpod". Les moteurs de recherche transactionnels proposent des sites web et des produits pertinents qui correspondent au modèle de la requête.
Contrairement aux recherches informationnelles ou de navigation, les chercheurs transactionnels sont plus proches de la conversion car ils recherchent un produit ou un service particulier. En général, les entreprises qui se concentrent sur les recherches de type transactionnel sont bien classées pour les listes de produits.
Nous pouvons diviser les requêtes de recherche transactionnelle en trois catégories :
Axé sur la marque - une personne recherche un produit spécifique et connaît le nom de l’entreprise auprès de laquelle elle souhaite acheter, par exemple, des chaussures Rebook.
Recherches génériques - une personne sait quels produits acheter mais n’a pas sélectionné une entreprise auprès de laquelle elle veut acheter. Par exemple, « le meilleur outil pour la recherche de mots clés SEO ».
Recherches verticales - si quelqu’un tapait « Hôtels à Londres », ce qui serait considéré comme une recherche verticale car elle est spécifique à Londres et pas n’importe quel hôtel dans le monde.
Comment cibler les requêtes de recherche transactionnelle?
Pour obtenir un classement pour les requêtes de recherche transactionnelles, vous devez optimiser vos services ou votre liste de produits, ainsi que vos pages de catégories. Voici les conseils et astuces pour cibler les requêtes de recherche transactionnelle
Créez la page avec des informations utiles qui correspondent à votre public cible et qui soulignent ses difficultés.
Créez des descriptions de produits qui conduiront les prospects vers votre page. Mettez en évidence tous les avantages et caractéristiques nécessaires du produit: couleur, taille, prix, etc.
Optimisez les pages pour les mots-clés pertinents dans votre contenu, les méta-descriptions, les balises de titre, les balises alt, les titres, etc.
Ajoutez un CTA (appel à l’action) pour pousser les lecteurs à d’autres actions - télécharger, s’abonner, rendez-vous téléphonique, etc.
Les listes de produits, les services et les pages de catégories sont donc les clés du succès pour le classement des requêtes de recherche transactionnelle. Les mots-clés et autres éléments techniques sont indispensables, mais n'oubliez pas de donner à vos lecteurs des informations utiles et de qualité.
Plus votre contenu aura de valeur, plus vous aurez de chances de développer votre clientèle.
En outre, vous pouvez utiliser les annonces CPC (Coût Par Clic) pour renforcer votre position dans les résultats de recherche. En raison de son intention d’achat élevée, les annonces CPC feront le travail pour les requêtes transactionnelles.
Disons que vous avez créé la page de destination et investi dans une annonce CPC. Votre page de destination apparaîtra aux premières places pour diverses variations de mots clés, ce qui incitera vos clients à cliquer et à interagir avec votre page.
Si vous investissez dans la publicité payante, vos services figureront dans les premières places.
Par exemple, pour le mot clé "machine à pain", vous constatez que l'annonce de Kuihongmachine s'affiche en première place.
Faire correspondre le type de contenu et guider les lecteurs à chaque étape de l’entonnoir marketing (parcours de l’acheteur)
À ce stade, le client a perçu la nature de son problème et recherche des solutions. Il est probable que les utilisateurs ne connaissent pas encore votre entreprise ou votre secteur d'activité. Ils ne pensent pas encore à réaliser un achat, mais cela viendra. Imaginez que vous marchez dans les rues et que vous jetez un coup d’œil aux vitrines des magasins.
Si vous voulez attirer les clients, vous devez leur fournir du contenu dès le début de la phase de sensibilisation. Vous devez donc rechercher des questions dès la première étape et fournir une information utile.
Haut de l’entonnoir (TOFU)
Ici, tout tourne autour de la construction de la notoriété de la marque. C’est votre première interaction avec un client potentiel, vous devriez donc essayer d’établir la confiance. À ce stade, le client a un problème et cherche des informations.
Il est probable que les utilisateurs ne connaissent pas encore votre entreprise ou votre secteur d'activité. Ils ne pensent pas encore à réaliser un achat, mais cela viendra. Imaginez que vous marchez dans les rues et que vous jetez un coup d’œil partiel aux comptoirs des magasins.
Si vous voulez attirer les clients, vous devez leur fournir du contenu dès le début de la phase de sensibilisation. Vous devez donc rechercher des questions dès la première étape et fournir une information utile.
Vos intentions pour le haut de l’entonnoir seraient
Augmenter la notoriété de la marque - imprimer dans l'esprit des gens l'information selon laquelle vous existez et représentez quelque chose. L’amélioration de la visibilité est le point fondamental sur lequel vous voulez commencer à travailler dès que possible.
Fournissez la valeur - il n'y a pas besoin d'argumentaires de vente ou de mots clés artificiels. Dans l'idéal, les lecteurs n'en tiendront pas compte, mais ils pourraient aussi quitter votre site Web.
Visez des mots-clés informatifs - concentrez-vous sur les requêtes informatives et aidez les clients à explorer davantage. Vous avez la possibilité d'écrire un article : Que sont les mots-clés ?
Informez votre public. Les grandes marques améliorent le bien-être des clients, les font se démarquer et leur inspirent confiance.
Milieu de l’entonnoir (MOFU)
Les clients ont triomphalement surmonté la phase de sensibilisation et se rapprochent de l’achat. Mais le point délicat est qu'ils ne savent pas trop quoi et où acheter. C’est à ce moment là qu’il faut apparaître sous le nez du client potentiel. Ils ont de la valeur pour vous. Faites de votre mieux pour ne pas les laisser partir.
Imaginez que vos lecteurs connaissent le concept des mots-clés. Ils sont à la recherche de plusieurs solutions. Ils veulent acheter des outils de recherche de mots-clés et discuter des possibilités. Vous pouvez créer du contenu sur la façon d’utiliser votre outil de recherche de mots clés.
Vos objectifs de référencement seraient les suivants :
Établissez votre leadership dans les résultats de recherche- - il est maintenant temps de démontrer votre expertise et de gagner le cœur des clients. Pour les consommateurs, les actions sont plus importantes que les mots. Assurez-vous de fournir du matériel bien documenté et utile. Cette approche aidera votre site à atteindre les premières places dans les résultats de recherche.
Poussez les utilisateurs vers l’achat - fournir des informations utiles et démontrer votre expertise ne suffisent pas. Incluez par exemple un appel à l'action (AAC) pour donner envie de lire, d'acheter, de s'abonner, etc.
Cibler les mots-clés de moyenne et longue traîne - puisque nous gravissons l'échelle vers le stade de la conversion, il serait préférable de cibler les mots-clés de moyenne traîne. Les utilisateurs sont maintenant intéressés par des questions approfondies, des comparaisons ou des listes.
Le bout de l'entonnoir (BOFU)
Les gens se sont familiarisés avec votre entreprise, ont lu les articles et ont pris une décision. Ils envisagent sérieusement d’utiliser votre produit ou vos services. Ce qui manque, c’est un peu de magie de persuasion pour compléter l’action. Mais ne vous relâchez pas ! Car vous n’êtes pas la seule alternative.
Les objectifs et les intentions en matière de référencement pour le bout de l'entonnoir se présentent comme suit :
Cibler les mots-clés transactionnels - ils jouent un rôle essentiel dans la réalisation des achats. Essayez de pallier chaque manque d'information qui ne serait pas encore couvert. Les mots-clés transactionnels comprennent des mots tels que nom de marque, nom de produit, achat, acheter, prix, etc.
Faites la promotion de votre service- n’hésitez pas à promouvoir votre service ou produit. Décrivez pourquoi vous êtes la meilleure option parmi toutes les autres ! Envoyez-leur des démos, des comparaisons de prix, des études de cas, des offres d’essai gratuit, etc. Vous pouvez également inclure une validation par un tiers et laisser les autres parler de vous. Les témoignages sont un excellent moyen de prouver la valeur sociale d'un produit, en permettant à des clients réels de partager leur opinion.
Conclusion
Être en mesure d'atteindre un public plus large et d'attirer davantage de clients potentiels.
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F.A.Q
What Are Types of Search Engines?
There are two types of search engines, web-based and software. The web-based search engine uses websites as its index while software searches can be run on computers or mobile devices.
Which Types of Queries Help You Improve the Findability?
Three types of search queries can help improve your website's findability. The first type is when the user types in a general term, like "good taste." It could be either for a company or an individual product. The second type is when the user types in general information on good taste, like "what is good taste." The third type is a transactional search, which interests the business the most. A transactional search will have at least one brand name in it.key
For example, a transactional search query might be "buy iPhone cases." It means that the user wants to buy a product and knows what brand they want to purchase from. Another example would be if someone typed in "London hotels," which would be considered a vertical search because it's specific to London and not just any hotel across the globe. Lastly, local searches are also considered transactional because they usually involve purchasing something or finding information about a business near you. For example, you might do a local search for "Los Angeles taxi" if you need transportation while visiting Los Angeles.
A Search Query Report is a list of search queries that are most popular on your site. It's important to be able to track what people are searching for when they come to your site so you can know what to focus on improving.
What Is Search Marketing?
Search marketing is the process of acquiring customers, increasing awareness, and building sales through paid search engine advertisements. Search marketers may use a variety of tools to achieve these goals.
What Is the Keyword Optimization?
Keyword optimization is the process of selecting and using keywords on your website in such a way that they are most likely to trigger relevant traffic.
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