19 étapes pour une excellente rédaction de contenu de site Web

Qu’est-ce qu’un contenu de site Web?

Le contenu du site Web est tout matériel publié en ligne et accessible au public. Il comprend des articles de blog, des vidéos, des infographies,des images, etc.

Le contenu du site Web informe le public sur les services de l'entreprise, répond à ses problèmes et fournit des conseils précieux grâce à différents types de contenu.

1. Contenu textuel - the most common type of website content includes body text, call-to-action, and navigation links. It refers to simple text, funnels, blogs, FAQs, or product descriptions.
2. Contenu multimédia - incorpore des éléments visuels, audio et vidéo. Les éléments multimédias vous permettent de fragmenter vos éléments de contenu et de les rendre visuellement attrayants. Par exemple, les images, ainsi que les gifs sont les options les plus populaires lorsqu'il est question d'intégration multimédia. 

Le contenu est l'un des aspects les plus importants de tout site web. Il attire les gens sur votre site, et s'il est bien réalisé, il peut vous aider à générer du trafic. 

Pourquoi avez-vous besoin de marketing de contenu pour votre site Web?

Vous avez besoin de marketing de contenu pour votre site web car c'est l'un des moyens les plus efficaces de communiquer avec vos clients. Le contenu du site web doit être bien écrit, informatif et facile à comprendre pour apporter de la valeur. En outre, en créant un contenu de qualité, vous rendez votre site Web plus accessible en ligne et augmentez ses chances de succès.

Il est essentiel que le contenu d'un site Web soit attrayant. Il permet aux gens de prendre conscience de la nature de votre entreprise. S'il est bien rédigé et qu'il apporte une valeur ajoutée au lecteur, ce dernier est susceptible de rester plus longtemps sur votre site Web, ce qui augmente les chances qu'il réalise une transaction avec vous.

Un bon contenu de site web contribue également à améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche, car Google favorise toutes les formes de contenu intéressant. En utilisant les stratégies de référencement, vous pouvez augmenter encore plus le trafic sur votre site.

Enfin, le succès d'un site web ne dépend que de son contenu : des slogans accrocheurs et un design flashy ne peuvent pas compenser un texte terne.

Quels sont les avantages du contenu du site Web?

Le contenu du site Web présente de nombreux avantages:

• Il attire le bon public sur votre site web et le maintient dans une dynamique active.
• Vous cherchez à inciter les utilisateurs à agir sur votre site Web, qu'il s'agisse d'un achat ou d'une simple inscription à votre liste de diffusion. 
• Augmente la notoriété de la marque et présente votre entreprise comme une autorité dans le secteur.
• Le contenu d'un site web de haute qualité génère du trafic bien après sa publication. 
• Cela permet d'obtenir de meilleurs backlinks et des taux de clics plus élevés. 
• Une bonne expérience utilisateur constitue l'un des avantages.
• Les moteurs de recherche trouvent facilement le contenu d'un site web bien écrit et pertinent. Cela permettra d'obtenir de meilleures places dans les moteurs de recherche et les classements grâce à l'amélioration des scores du site.

Quels sont les types de pages les plus courants sur un site Web?

Page d’accueil

La page d'accueil est le premier élément de votre site web, sur lequel les utilisateurs atterrissent après avoir cliqué sur un lien dans un courriel ou dans un moteur de recherche. La page d'accueil donne aux utilisateurs un aperçu des principales parties de votre site web, notamment les réalisations, les témoignages et un appel à l'action clair.

Une page d'accueil est une page désignée comme le principal point d'entrée d'un site web. Il peut contenir (mais sans s’y limiter) l’histoire de votre marque, vos réalisations et vos meilleurs témoignages.

A propos de nous

Une page à propos de nous couvre des informations sur l’entreprise, son histoire et les développements récents. L'objectif principal d'une page "à propos de nous" est de fournir aux clients des informations pertinentes qui vous différencient des autres.

Il comprend :

• Vos coordonnées
• La mission et vision de l’entreprise
• L’histoire
• Les réalisations

Pages de destination

Les pages de renvoi sont conçues spécifiquement pour les campagnes marketing. C'est une page où un client "atterrit" après avoir cliqué sur un lien provenant de différentes sources : Youtube, Google, Facebook, etc. 

En général, les entreprises produisent une page de renvoi pour leurs services ou leurs campagnes qui incitent les gens à agir - prendre soin de l'environnement, conduire des voitures écologiques, etc.

Une page de renvoi est un élément essentiel de toute campagne de marketing réussie. Elle peut être utilisée pour capter des prospects, convertir des visiteurs en ventes ou proposer une offre. Les pages d'atterrissage se trouvent généralement sur la page d'accueil du site Web d'une entreprise.

Les pages de renvoi sont différentes des autres pages de votre site Web, car elles n'ont qu'un seul objectif et un seul appel à l'action. - elles sont conçues pour générer des conversions..

Une page de renvoi est également différente des autres pages de votre site Web en termes de conception et de mise en page. Il doit être visuellement attrayant et facile à lire afin que les visiteurs restent plus longtemps sur la page et soient plus susceptibles de passer à l’acte.

Page produit

Une page produit est une section de votre site Web décrivant comment utiliser et bénéficier de vos produits. Il comprend généralement des informations telles que les principales caractéristiques, les avantages, les matériaux utilisés et les instructions d’installation ou d’utilisation.

Page Blog

La page du blog est un espace où les entreprises mettent en ligne leurs articles et partagent leur expertise avec le public cible.

Développement de contenu Web : Planification, stratégie et recherche de contenu de site Web

1. Comprendre votre persona d’acheteur / public cible

Développer une stratégie de contenu de site Web est essentiel pour toute entreprise. Commencez à réfléchir au profil type de votre public cible. Une fois que vous avez identifié les besoins de votre public, vous pouvez créer un contenu de site Web ciblé, orienté vers ses objectifs et ses défis. 

Les gens sont plus enclins à se tourner vers les entreprises qu'ils connaissent et auxquelles ils font confiance. Pour gagner la fidélité des clients potentiels, vous devez leur donner des informations de valeur qui apporteront des solutions à leurs problèmes et leur simplifieront la vie. De cette façon, vous poserez les bases de relations à long terme.

Les buyer personas sont un élément central de toute stratégie d’inbound marketing efficace. Ils permettent de garantir que toutes les activités sont adaptées aux demandes des consommateurs tout en rationalisant votre processus de marketing et de vente. 

2. Identifier le marché cible

Une autre façon de décrire votre clientèle principale est de vous référer à votre marché cible. Les informations démographiques, telles que l'âge, le sexe, le niveau d'éducation, la profession et la situation familiale, peuvent vous aider à déterminer les besoins de vos clients et ce qu'ils sont prêts à dépenser.

Cependant, il existe d’autres moyens d’identifier sa clientèle qui vont au-delà de la démographie. Une autre approche consisterait à définir les besoins et les souhaits des clients, puis à déterminer les personnes potentiellement concernées.

Lors de l’élaboration d’une stratégie de contenu de site Web, il est important d’identifier ce que le marché cible valorise. À partir de là, on peut déduire qui sera le plus susceptible d’acheter le produit ou le service.

Les informations démographiques telles que le sexe, l'âge, le niveau de revenu, la race et l'éducation peuvent y contribuer. Par exemple, les personnes qui se situent dans une tranche de revenus supérieure sont plus susceptibles d'acheter du café de spécialité chez Starbucks que celles qui se situent dans une tranche inférieure.

3. Recherchez vos concurrents

Un marché cible est un groupe de personnes susceptibles de s’intéresser à votre produit ou service. Les spécialistes du marketing considèrent souvent l'âge, le sexe et le lieu comme des variables démographiques lorsqu'ils tentent d'identifier le marché cible de leur produit.

Cependant, une autre façon d’identifier sa clientèle va au-delà de la démographie. Un exemple serait d’identifier les besoins et les désirs des clients, puis de déterminer qui est le plus susceptible d’avoir ces besoins et désirs.

Des informations démographiques telles que le sexe, l’âge, le revenu et l’éducation peuvent y contribuer. Par exemple, les personnes qui se situent dans une tranche de revenus supérieure sont plus susceptibles d'acheter du café de spécialité chez Starbucks que celles qui se situent dans une tranche inférieure.

4. Former une équipe

When it comes to creating website content, you have two main options: in-house and outsourcing. 

Il n’y a pas de réponse unique pour décider quelle option est la meilleure - cela dépend de plusieurs facteurs budgétaires, contraintes de temps et préférences de l’entreprise.

Certaines entreprises préfèrent la rédaction interne car elles peuvent utiliser leur expertise et rester à l’affût des tendances actuelles. D'autres préfèrent l'externaliser parce qu'ils veulent des perspectives nouvelles qui pourraient être différentes des leurs.

In-house writers are salaried employees who curate website content creation full-time, while freelance writers are hired on a project basis and can adjust their workloads depending on the client's needs. However, quality can be a problem with freelancers. Sometimes, they take on too many jobs at once and sacrifice quantity over quality.

Vous pouvez également utiliser la méthode hybride consistant à mélanger à la fois l’externalisation et la production de contenu interne - cela vous donne les avantages des deux mondes. 

Si vous avez besoin de rédacteurs de contenu de site Web, le marché greatcontent peut vous mettre en contact avec un réseau de rédacteurs experts en la matière ayant des connaissances en SEO exceptionnelles.

5. Développer des objectifs de conversion pour une stratégie de contenu efficace

A conversion goal is an objective based on the action you want users to take. For example, if your website sells products, your conversion goal may be to make a user add a product to their shopping cart.

Les questions à se poser : 

• Quel est votre objectif ?
• Combien de pages un utilisateur doit-il visiter avant l’action ?
• Quel événement incitera les visiteurs à passer à l’action ? 

Les réponses à ces questions vous aideront à déterminer le type d’objectif à fixer.

Il ne suffit pas de se fixer un objectif et d’espérer le meilleur. Définissez donc des mesures pour savoir si les utilisateurs effectuent ou non les actions souhaitées, afin de pouvoir apporter des modifications si nécessaire.

Nous parlerons également des indicateurs clés de performance à la fin de l'article. 

6. Effectuer un audit de contenu

Maintenant que vous avez mis en place une stratégie de contenu, il est temps de procéder à un audit du contenu de votre site web. 

Il vous aidera à déterminer l'état actuel du contenu de votre site Web et les modifications à y apporter.

L’objectif de l’audit de contenu est de révéler les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu et de votre flux de travail. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer un plan qui s'adapte à vos objectifs marketing actuels.

Une chose importante à garder à l’esprit est qu’un audit de contenu doit être un processus continu. Au fur et à mesure que votre site Web évolue, votre processus d’audit devrait évoluer.

Voici quelques étapes à suivre :

• Recueillez les URL du contenu et divisez la liste en fonction des étapes du parcours de l'entonnoir marketing, du type de contenu, etc.
• Voir les performances de vos articles à l'aide des données de Google Analytics.
• Priorisez vos actions, vos mises à jour de blog et vos créations et intégrez-les dans le plan éditorial. 

7. Idées de sujets de Brainstorming

Lorsqu’il s’agit de créer du contenu de site Web, trouver des idées de sujets peut être la partie la plus difficile. Cependant, il existe quelques astuces que vous pouvez utiliser pour commencer:

• Faites la Recherche de mots-clés
• Utiliser la recherche Google
• Plongez dans les questions Quora et Reddit
• Examiner les concurrents
• Consultez les suggestions Youtube
• Rechercher la table des matières du cours en ligne

8. Élaborer le plan éditorial

Le plan éditorial est un document qui vous aide à élaborer des stratégies et à organiser votre contenu. Il s'agit d'un calendrier du flux de travail que les rédacteurs de contenu doivent gérer. 

Il vous aide également à rester cohérent avec votre calendrier de publication, ce qui constitue la pierre angulaire de toute entreprise désireuse de s'imposer comme une autorité dans son domaine. 

Suivez les étapes ci-après pour créer le modèle de calendrier de contenu

• Définir la fréquence de publication
• Répertorier les types de contenu
• Inclure les canaux de distribution
• Expliquer le flux de travail de la création de contenu de site Web
• Fixer les délais
• Assigner des tâches aux rédacteurs

9. Effectuer une recherche par mot-clé

La recherche de mots clés est essentielle pour toute entreprise qui veut réussir en ligne. La recherche de mots clés est un processus permettant d’obtenir un aperçu de ce que les gens recherchent en ligne. Ces informations vous aideront à mieux comprendre votre marché cible et à créer un contenu plus susceptible de trouver un écho auprès de lui.

Les gens tapent des mots-clés pour trouver des solutions lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Si votre contenu est présenté au public au fur et à mesure qu’il effectue des recherches, vous gagnerez plus de trafic.

Vous pouvez comprendre le référencement et le paysage concurrentiel en effectuant des recherches par mots clés. Par exemple, disons que vous avez une idée pour un contenu que vous aimeriez produire. En effectuant une recherche appropriée de mots clés, vous serez en mesure de voir quels domaines sont déjà en concurrence pour le(s) mot(s) clé(s) respectif(s). 

Ces informations peuvent vous aider à décider s'il est utile ou non de cibler ce mot clé particulier avec votre nouveau contenu. La recherche de mots clés donne également un aperçu de la difficulté ou de la facilité à se classer en première place dans les moteurs de recherche.

10. Déterminer le type de contenu à produire

Vous pouvez produire différents types de contenu de site web pour aider à promouvoir votre entreprise. Voici quelques exemples fréquemment rencontrés :

• Les articles de blog visent à informer, à divertir et à enthousiasmer les lecteurs. Ils peuvent porter sur n'importe quel sujet lié à votre activité et doivent apporter une valeur ajoutée au lecteur.
• Études de cas peuvent montrer aux marques comment leur produit a aidé quelqu’un à atteindre un objectif ou à résoudre un problème. Ils doivent être spécifiques à une marque et fournir des détails ou des données approfondies sur les résultats.
• Les modèles proposent aux lecteurs des étapes concises et exploitables. Ils peuvent être utiles aux personnes qui veulent passer à l'action mais n'ont pas le temps de lire un article de blog ou une étude de cas.
• Les checklists fournissent un résumé des points les plus importants d'un contenu tel qu'un article de blog ou une étude de cas.
• Les ebooks sont des écrits longs présentés sous forme de livre. C'est l'occasion pour les marques d'offrir un leadership éclairé sur un sujet donné et de générer des prospects.
• Le texte du site Web est le contenu qui apparaît sur les pages de votre site Web, comme la page d'accueil, la page de renvoi, la page d'information ou la FAQ, et fait partie intégrante de votre présence sur le Web. Il doit être bien écrit et aider les gens à découvrir votre entreprise.
• Livre blanc est plus court que les livres électroniques, les livres blancs se concentrent sur un sujet ou un problème spécifique et proposent des solutions. C’est un excellent moyen d’établir votre marque en tant qu’expert dans votre domaine.

11. Structurez votre contenu - Créez un plan

Imaginez que vous ouvrez le document et que vous voyez une page blanche. Automatiquement, le syndrome de la page blanche vous frappe et les mots ne vous viennent pas. 

Mais si vous prenez le temps de planifier votre contenu, vous disposerez d'une feuille de route pour rédiger avec succès des billets de blog, des articles, des livres électroniques, des livres blancs, etc.

Nous savons que la recherche sur un sujet peut être une tâche ardue. Mais, pas de soucis, une carte mentale peut vous aider. C’est un excellent moyen de visualiser l’information et de la regrouper en sous-sujets connexes pour comprendre la relation entre les idées. 

Après avoir élaboré une carte mentale, vous serez prêt à créer un plan. 

Commencez à écrire du contenu de site Web

12. Rédiger des accroches percutantes

Les accroches sont essentielles dans tous les types d'écriture, de la fiction à la non-fiction, des essais universitaires aux blogs.

L'accroche est la ligne ou la scène d'ouverture qui retient l'attention et donne à votre lecteur une raison d'investir son temps dans la lecture de votre contenu. Vous ne disposez que de 15 secondes pour atteindre votre objectif.

Une déclaration forte ou une phrase d'accroche peut également être efficace pour attirer l'attention. Il introduit une idée ou une opinion controversée qui donne envie aux gens d’en savoir plus à ce sujet.

• Question intéressante - vous amorcez le texte par une question et encouragez les lecteurs à poursuivre leur lecture. Ils découvrent ainsi la réponse. 
• Idée controversée - introduisez des idées ou des points de vue controversés qui attirent l’attention des lecteurs et les incitent à explorer davantage.
• Accroches factuelles et statistiques - elles fonctionnent bien lorsque vous voulez faire passer un message sans trop vous perdre dans les détails au début de votre article. Par exemple, saviez-vous que 4 millions de blogs sont publiés chaque jour ?
• Les accroches métaphoriques et imagées utilisent des comparaisons entre deux objets ou idées apparemment sans rapport pour susciter l'intrigue et l'intérêt pour le sujet que vous traitez.
• Les accroches sont parfaites pour inciter les lecteurs à se plonger plus profondément dans votre récit en leur présentant très tôt un aspect de l'intrigue ou des personnages.
• Les accroches descriptives donnent au lecteur un avant-goût de ce qui l'attend en fournissant des images vivantes ou des détails sensoriels.

Une fois que vous avez attiré leur attention, votre prochain défi consiste à prolonger leur visite sur le site.

13. Utiliser le ton conversationnel

Le ton conversationnel est la langue préférée des entreprises et de l'internet. Il se démarque des styles traditionnels d'écriture savante qui mettent l'accent sur la forme, la rigueur et l'objectivité. 

Imaginez que vous ayez une conversation avec votre ami ! C'est ainsi que vous devez aborder votre public d'une manière amicale, chaleureuse et accueillante. De même, essayez d'écrire comme vous parlez pour paraître plus engagé et authentique. 

Les lecteurs se sentent plus impliqués et encouragés à discuter avec vous lorsqu’ils lisent le contenu du site Web écrit de manière conversationnelle. Enfin, il est plus agréable d'avoir une conversation que de lire des instructions ennuyeuses.

14. Écrire des phrases courtes

Les phrases courtes sont souvent plus faciles à lire et à comprendre, ce qui signifie que les internautes seront plus enclins à poursuivre la lecture du contenu de votre site web.

Les phrases courtes sont généralement plus faciles à lire que les phrases longues et complexes. Ils ont tendance à être moins chargés et à économiser les mots afin que les lecteurs puissent assimiler rapidement l'idée principale de la phrase. Les phrases courtes sont également plus persuasives que les longues car elles facilitent la compréhension du message.

Par exemple, Ernest Hemingway préconisait l’écriture de phrases simples et courtes. 

N’oubliez pas d’exprimer une seule idée dans chaque phrase. 

15. Parlez de vos expériences personnelles

Les expériences personnelles dans les blogs peuvent être un moyen puissant de se connecter avec vos lecteurs et de créer une expérience de lecture plus immersive. Lorsqu’elles sont bien écrites, les histoires personnelles permettent à l'auteur de partager son point de vue et aident le lecteur à éprouver de l'empathie pour lui. En définitive, vous aurez un public engagé qui pourra même partager le contenu de votre site Web avec ses amis et sur les réseaux de médias sociaux. 

La beauté des blogs est que chacun d'entre eux est rempli d'expériences et d'exemples personnels. Les blogs, même les plus techniques, peuvent être tournés de façon à être attrayant. Par exemple, si vous venez de lire un article intéressant sur un autre site web, réfléchissez à une façon de le présenter de manière à le rendre unique.

16. Inclure des exemples pour rendre votre contenu de haute qualité

Incluez des exemples dans les blogs pour aider le lecteur à visualiser et à mieux comprendre le concept.

Par exemple, si vous discutez d'une campagne de marketing pour votre produit, fournir un exemple d'expérience utilisateur aiderait le lecteur à visualiser ce que votre produit peut faire pour lui.

Exemple: « Nous avons utilisé une combinaison de médias sociaux et de marketing par e-mail pour promouvoir notre nouvelle fonctionnalité. »

17. Résumez les résultats avec des visuels

Lorsqu'il s'agit de rédiger le contenu d'un site Web, vous souhaitez y inclure le plus d'informations utiles possibles. Cependant, cela peut parfois signifier que votre article devient assez complexe - et que les lecteurs ne resteront pas pour le lire en entier.

Pour maintenir l’attention du lecteur, il est important de résumer les résultats de manière brève et concise. Vous pouvez créer des images sur Canva qui décrivent la liste de contrôle des actions ou les principales conclusions. 

En outre, les visuels rendront votre blog plus attrayant et amélioreront l’expérience de lecture. 

18. Optimisation du contenu du site Web sur la page pour les résultats des moteurs de recherche

L’optimisation SEO on-pageconsiste à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et à leur fournir des moyens de parcourir votre site. Un site web doit être optimisé, car cela a un impact sur la façon dont il apparaît dans les SERPs et sur les mots-clés pour lesquels il est classé. Le référencement sur page comprend des éléments tels que l'optimisation des titres et des méta-descriptions, l'utilisation de titres descriptifs dans le contenu de votre site web, l'utilisation des bons mots clés dans les textes et la présence d'un plan du site sur chaque page.

Voici nos conseils qui vous aideront à optimiser parfaitement vos éléments on-page

• Titre

Incluez le mot-clé principal.

Utilisez jusqu’à 60 caractères.

Utilisez des mots informatifs et descriptifs - comment, pourquoi, quand.

Écrivez des chiffres - 10 façons, 8 conseils, 11 solutions.

• La Meta description

Incluez le mot-clé principal.

Intégrez un appel à l’action.

Conservez entre 130 et 160 caractères.

Évitez la voix passive.

• URL

Incluez le mot-clé.

Faites-le aussi court que possible.

Évitez les chiffres, les années et tout élément obsolète.

Utilisez des lettres minuscules.

• Mettez des liens internes et externes.
• Incluez H1, H2 et H3.

19. Inclure un appel à l’action clair

Un appel à l'action est quelque chose que vous voulez que le lecteur fasse sur votre site Web. Il peut s'agir d'un "ajout au panier", d'un clic sur un lien ou même d'une inscription à votre bulletin d'information. Il est important d'avoir un appel à l'action à la fin de votre contenu afin que les utilisateurs puissent facilement passer à l'étape suivante et se convertir en clients ou en abonnés.

Suivez le succès du contenu de votre site Web

Conclusion

Un bon contenu de site web est essentiel au succès de votre stratégie de marketing numérique. En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez rédiger un contenu qui est non seulement informatif et attrayant, mais aussi susceptible d'être partagé. Gardez votre public à l’esprit lorsque vous écrivez et assurez-vous de relire votre travail avant de le publier. Avec l'aide de greatcontent, vous pouvez atteindre de nouveaux objectifs avec votre campagne de marketing en ligne !

À propos de greatcontent

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