Ricerca delle keyword: Una guida passo passo su come trovare le migliori parole chiave per il tuo blog

Introduzione alla guida per la ricerca di keyword

Google occasionally changes the way it ranks websites and shakes up the search engine algorithm. While we have witnessed many algorithm updates, there is one thing that always stays constant for brands trying to optimize their pages - keyword research.

Cosa sono le parole chiave?

Le parole chiave sono le parole che descrivono perfettamente il contenuti unici proposto sulla tua pagina. Tutto ciò che viene ricercato su un motore di ricerca è una parola chiave, che si tratti di una singola parola o di un’intera frase.

Le parole chiave sono indizi per Google. I creatori di contenuti dovrebbero impegnarsi a integrare parole chiave pertinenti a ciò che le persone stanno digitando nei motori di ricerca, in modo da avere un'elevata possibilità di posizionamento.

Che cos'è una keyword strategy nella SEO?

Con la locuzione keyword strategy ci si riferisce all'approccio mirato all’ottimizzazione di determinate parole chiave o frasi. Lo scopo è migliorare la visibilità del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando scegli di utilizzare le giuste parole chiave, non solo puoi aumentare le tue possibilità di posizionarti più in alto nel ranking, ma anche aumentare i visitatori del sito web e, in definitiva, ottenere più clienti. Per questo motivo, è importante assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato per le parole chiave più adatte, e che tu le stia utilizzando nella tua strategia relativa ai contenuti.

Che cos'è la ricerca di parole chiave?

Il processo di ricerca delle parole chiave ti aiuta a esplorare le frasi che le persone usano per trovare informazioni specifiche su Google. Il processo ricerca di parole chiave SEO implica anche la scelta di un argomento esatto, e la creazione di contenuti incentrati su parole chiave pertinenti. 

Qual è il ruolo della ricerca delle parole chiave?

Le parole chiave contano. Attirano l'attenzione degli algoritmi dei motori di ricerca. I motori di ricerca rilevano le pagine in base alla loro pertinenza rispetto a ricerche specifiche. La giusta parola chiave attrarrà traffico gratuito sul tuo sito web, se il posizionamento è buono.

Keywords are strategic factors that play a massive role in the development of a company. You decide what you’re fighting area is, and then try your best with content to break through. Complicating is that every site in your field could compete for keywords - the ones which rank most.

La ricerca di parole chiave SEO aiuta i marchi a costruire la loro content strategy basandosi su dati accurati, superando così la concorrenza. 

Un altro problema è che, oggi, i crawler-bot non si basano più sulle parole chiave quando classificano i siti. La qualità dei tuoi contenuti non è mai stata così importante. Ma le parole chiave non sono morte, tutt'altro! I siti di alto livello utilizzano ancora termini di ricerca correlati alla propria fascia demografica di riferimento.

Tutti dovrebbero scoprire come le persone raggiungono le loro pagine: questo è marketing gold dust.

What Are the Types of Keywords?

Keyword short tail (o a coda corta)

Quando si sceglie una parola chiave principale, è utile scegliere come una parola chiave a coda corta pertinente alla propria attività. Tuttavia, è anche importante ottimizzare tutti i contenuti utilizzando un mix di parole chiave a coda lunga e coda corta, per generare il maggior traffico e lead possibili.

Head keywords include a single general word and have a lot of competition. On the contrary, the Head keyword has great traffic potential, but it is hard to break through.

Ad esempio Content Marketing, Content Strategy, strumenti di traduzione e Copywriting.

Keyword mid tail (o a coda media)

Le parole chiave a coda media sono lunghe da 2 a 3 parole, e sono più specifiche delle parole chiave a coda corta. Tendono ad essere termini di ricerca moderatamente competitivi perché si riferiscono a un problema o una posizione geografica in modo molto dettagliato. Ad esempio, la frase "Galleria d'arte a Manchester" è una parola chiave a coda media, più specifica della parola chiave a coda corta "Gallerie d'arte".

Keyword long tail (o a coda lunga)

Long Tail Keywords consist of 3+ words or even an entire phrase. Long-tail keywords are specific, niche phrases people are more likely to search for. This specificity often makes it easier to rank these phrases, but the traffic potential is lower because fewer people are searching for them. However, if you can target the right long-tail keywords and optimize your content for them, you can see great results.

Quando ti avvicini al mondo dei blog e ad altri tipi di contenuti, le parole chiave a coda lunga spesso offrono più valore rispetto alle altre. Questo perché sono più specifiche e, quindi, possono essere utilizzate per attirare lettori già interessati all'argomento in questione.

Come cercare le parole chiave?

Brainstorming per trovare le keywords seed - parole chiave di base

Le parole chiave seed sono alla base dell'intero processo di ricerca delle keyword. Ti aiutano a definire la tua nicchia, e identificare i tuoi concorrenti.

Il brainstorming è un processo di generazione di idee, utile per trovare potenziali parole chiave che potresti utilizzare nel tuo sito aziendale. 

Inizia pensando ai termini e alle frasi di ricerca relativi al tuo argomento, o settore di appartenenza. Puoi inserire queste parole chiave seed negli strumenti di keyword research per generare idee aggiuntive, e selezionare una singola parola chiave da utilizzare per i contenuti.

Tutto quello che devi fare è entrare nei panni dei tuoi clienti, e pensare a cosa cercherebbero su Google per trovare il tuo sito web.

Supponiamo che tu sia un produttore di scarpe da ginnastica. Il tuo elenco di parole chiave seed potrebbe essere simile a questo:

Una volta che hai un elenco di parole chiave seed, puoi generare idee per parole chiave più specifiche, ed espandere la tua ricerca.

Esplora la tua nicchia, e il tuo campo di expertise

Esplorando la tua nicchia e il tuo campo di competenza, puoi comprendere meglio le domande, i problemi e gli argomenti a cui le persone sono maggiormente interessate. Inoltre, questo ti aiuterà a creare contenuti più pertinenti e utili per il tuo pubblico. Una ricerca di questo tipo può anche aiutarti a identificare nuove opportunità di crescita aziendale.

Usa gli strumenti di ricerca di parole chiave

Puoi utilizzare questi strumenti per trovare parole chiave pertinenti alla tua attività, che le persone potrebbero cercare online. Utilizzando gli strumenti di ricerca di parole chiave, puoi trovare keyword che i tuoi concorrenti non stanno impiegando e, quindi, ottenere un vantaggio strategico.

It's also crucial to do some research on your competitor's keywords. This will help you uncover the keywords driving traffic to their site through organic and paid searches and give you the data on what interests their audience. The data derived from competitor analysis guide you to the right keywords for your business and gain a competitive edge.

Quali strumenti di ricerca di parole chiave utilizzare?

Google Keyword Planner (gratuito)

Puoi utilizzare Keyword Planner per trovare parole chiave uniche, legate alla tua attività, e visualizzare le stime del numero di ricerche che ricevono. Keyword Planner di Google è uno strumento gratuito. Ma per utilizzare questo strumento, devi avere un account Google Ads.

Una volta creato l'account Google Ads, vedrai quanti preziosi dati può offrirti: 

Generatore di parole chiave gratuito di Ahrefs

Ahrefs offre un potente strumento per generare nuove idee per parole chiave, e identificarne il livello di concorrenza. Puoi inserire qualsiasi parola chiave o frase: Ahrefs estrarrà le prime 100 idee dal suo database, contenente oltre 8 miliardi di keywords.

Per ogni parola chiave, il generatore mostra:

The keyword generator pulls from Google and has free tools for Bing, YouTube, and Amazon. The keyword difficulty tool helps you identify the most competitive keywords to target. Ahrefs also offers a free SEO tool that allows unlimited searches without creating an account.

Keyword Explorer di Ahrefs

Keyword Explorer è uno strumento pratico per tenere d'occhio le parole chiave dei concorrenti, e detronizzarli dalle loro prime posizioni. Con questo strumento, utilizzerai un’ampia varietà di funzionalità per migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca. Queste funzionalità includono diversi suggerimenti di parole chiave pertinenti e numerosissime metriche di ricerca... Avrai la possibilità di superare i concorrenti. Inoltre, Ahrefs offre uno strumento di ricerca competitivo chiamato Site Explorer, che ti permette di vedere il ranking del sito web per una determinata parola chiave.

Ha anche il più grande indice mondiale di backlink live, ed è costantemente aggiornato. L'interfaccia utente è facile da usare, e fornisce tutte le informazioni per prendere decisioni informate sulla tua strategia di contenuti SEO.

SEMrush Keyword Magic (gratuito)

Puoi accedere a questi strumenti creando un account, e selezionando “salta la prova gratuita”. Lo strumento Keyword Magic ti consente di ordinare le parole chiave in sottogruppi per argomento, applicare filtri per restringere o espandere la tua ricerca ed esportare rapidamente i risultati ottenuti tra oltre da 20 miliardi di parole chiave. Tuttavia, l'account gratuito ti limita a dieci ricerche al giorno su tutti gli strumenti complementari forniti da Semrush.

I report gratuiti contengono:

SEMrush

Quando si creano contenuti ottimizzati, la ricerca di parole chiave può essere effettuata in due modi. Puoi trovare la tua via utilizzando gli strumenti di Google, costruendo pazientemente un database di parole chiave pertinenti per ogni singola pagina, oppure puoi utilizzare strumenti come SEMRush.

SEMRush offers an "all-in-one marketing toolkit", and that's great, but the tools we turn to most involve the keyword research process. Under the banner of "competitive intelligence", these tools let you paste in websites from competitors and extract the keywords they rank for -- a great shortcut to planning your keyword strategy.

AnswerthePublic

Mentre SEMRush offre un approccio diversificato agli strumenti di marketing, AnswerthePublic è molto più mirato. Il nome è rivelatore: questo strumento prende le parole chiave e le mette in relazione con le ricerche che fanno le persone reali.

Sfruttando i database di domande e i completamenti automatici di Google, gli inventori di questo strumento hanno creato una fusione di valore unico. Se vuoi sapere cosa cercano i clienti oltre alla parola chiave di base "berretti da baseball", inseriscila nel campo di ricerca. AnswerthePublic ti fornirà una ruota di possibilità, tutte sotto forma di domanda.

Rispondere alle domande è essenziale se miri a posizionarti in alto negli snippet di Google. Questo strumento rende facile vedere quali query di ricerca sono rilevanti.

 KeywordTool.io

Il terzo strumento di cui torniamo ad occuparci è KeywordTool.io. Anche questo estrae i dati dalla funzione di completamento automatico di Google, non costa un centesimo da utilizzare e restituisce un insieme di potenziali parole chiave a coda lunga da inserire nella tua content strategy.

L'idea migliore è combinare AnswerthePublic e KeywordTool, poiché utilizzano database diversi e offrono prospettive leggermente diverse. Lo strumento per la ricerca di parole chiave è ottimo per creare blog e articoli in base ai termini più di tendenza, mentre AnswerthePublic consente di rispondere alle query di ricerca dei clienti.

Ancora meglio, KeywordTool offre anche la possibilità di estrarre parole chiave per Amazon, YouTube, Instagram e Twitter. Non è solo uno strumento basato su Google, e può essere prezioso quando si tenta di decifrare il social media marketing.

Qual è il primo passo nella ricerca delle parole chiave?

Analisi delle parole chiave attuali

Se stai partendo da zero, puoi saltare questo passaggio.

Il primo passo è capire che aria tira nel mondo delle tue parole chiave. Analizzale per valutare le loro prestazioni, e sviluppare obiettivi futuri. Utilizza uno strumento SEO, anche gratuito, per identificare le parole chiave sottoperformanti e quelle di successo. Le parole chiave di bassa qualità possono avere un volume di ricerca elevato, ma un ranking e un CTR inferiori alle attese. 

Sviluppa gli obiettivi

Definire i tuoi obiettivi è essenziale per orientarti durante la tua ricerca.

The question is how to formulate goals for the keyword research process.

Crea una lista di potenziali parole chiave

Ora puoi entrare in modalità brainstorming. Attiva la tua esperienza nel settore, e rispondi alle seguenti domande:

Devi attivare il pensiero veloce. Non accontentarti: la tua wishlist può essere preziosa, perciò sfruttala! 

Come analizzare gli elementi di ricerca delle parole chiave?

Quando si effettua la ricerca di parole chiave, è fondamentale tenere presente che non tutte le parole chiave sono uguali. Alcune potrebbero essere più efficaci di altre per il tuo marchio. La parte più importante nella tua ricerca di parole chiave è scegliere quelle giuste per la tua attività, quelle che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e di business. 

Ci sono una varietà di fattori che dovrai considerare quando prenderai la tua decisione:

• Competitività della parola chiave
• Quanto traffico riceve 
• Che tipo di utente potrebbe utilizzarla

Rilevanza

Google utilizza una serie di fattori per determinare la pertinenza dei tuoi contenuti. Questi fattori includono cose come l'argomento del tuo contenuto, quanto bene questo si allinea con l'intento dell'utente, la qualità della tua scrittura e quanto valore fornisce. Per assicurarti che i tuoi contenuti siano il più pertinenti possibile, assicurati di concentrarti sull’essenza dell'argomento, e fornire valore al lettore.

La pertinenza è uno dei fattori più importanti che i motori di ricerca come Google utilizzano per determinare quali pagine si classificheranno, per una determinata query dell'utente. Molti fattori possono influenzare la pertinenza della pagina, inclusi:

• L'argomento della pagina
• Il valore del contenuto
• La data di pubblicazione

Stai rispondendo alle esigenze di chi effettua le ricerche? Il tuo contenuto avrà la possibilità di classificarsi se è rilevante.

Volume di ricerca

Il volume di ricerca indica quante persone esplorano mensilmente le query di ricerca.

Imagine that you rank successfully for a specific keyword, but it does not derive attention from searches. Does it matter? not. It sounds like opening a restaurant in an abandoned town. 

Potenziale di traffico

Il potenziale di traffico raffigura il traffico di ricerca che il tuo sito web potrebbe ricevere se fosse posizionato su Google. Si verificano, a volte, situazioni in cui la query annovera ricerche, ma mancano le visite alle pagine. Questo significa che fare affidamento solo sui numeri relativi al volume di ricerca non è una buona idea. 

Detto questo, dovresti prendere in considerazione il potenziale di traffico quando esplori i volumi di ricerca. 

Come posso vedere quali keyword usano le persone per trovare il mio sito?

Come scegliere parole chiave mirate?

Nonostante i cambiamenti turbolenti della SEO, le parole chiave rimangono un punto saldo. I creatori di contenuti dovrebbero seguire questi passaggi per avere successo nella loro ricerca di keyword da utilizzare per il posizionamento.

Analizza le parole chiave correnti

Se stai partendo da zero, puoi saltare questo passaggio. 

Il primo passo è capire che aria tira nel mondo delle tue parole chiave. Analizzale per valutare le loro prestazioni, e sviluppare obiettivi futuri. 

Utilizza uno strumento SEO, anche gratuito, per identificare le parole chiave sottoperformanti e quelle di successo. Le parole chiave di bassa qualità possono avere un volume di ricerca elevato, ma un ranking e un CTR inferiori alle attese. 

Analizza i concorrenti

Uno dei modi più popolari per trovare preziose idee per le parole chiave è controllare i concorrenti. Ma questa volta, hai bisogno di strumenti a pagamento per approfondire la tua ricerca. Inoltre, ti insegneremo alcuni metodi gratuiti per scoprire nuove opportunità in termini di keywords utilizzabili.

Google the products and services you sell, and check who appears at the top. Do not forget to type alternative names and phrases people use to search for your products and services. But firstly, ignore the paid ads. They have not acquired the highest place through organic traffic. 

To do this, enter Google the search term and then the site domainname. com (using the domain of the competitor brands). This search tells us the alternative keywords that the competitor ranks in Google for this product.

For a more in-depth approach, you will need keyword tools. We recommend using paid versions to understand the bigger picture. With them, you can enter a competitor’s domain and discover their highest-ranking keywords.

The best way to start using keywords is to find high-volume keywords from your competitors. By adding those to your content, you can gain a competitive advantage in the SERPs.

• Usa parole chiave a basso volume dalla tua lista per ottenere un vantaggio nella competizione

Man mano che il volume di ricerca di una parola chiave aumenta, diventa più difficile classificarsi bene. Per evitare questo problema, dovresti trovare e utilizzare parole chiave con un volume di ricerca inferiore. Queste parole chiave sono spesso meno competitive, quindi puoi usarle a tuo vantaggio per ottenere un ranking migliore, e più clic.

• Dai la priorità alle parole chiave

Vuoi ottenere il massimo dai tuoi contenuti? È fondamentale considerare quali parole chiave sono le più importanti nel tuo segmento di mercato. Puoi raggiungere questo obiettivo analizzando il volume di ricerca e la concorrenza.

• Trova le parole chiave della concorrenza

Dovresti trovare tutte le parole chiave che usa la concorrenza nella tua nicchia, in particolare quelle con un volume di ricerca più elevato, e utilizzarle. Con questo metodo supererai i concorrenti e otterrai più clic dagli utenti.

Comprendi i tipi di intento di ricerca

Query informativa - le persone cercano per scopi didattici. Vogliono ricevere informazioni su problemi specifici, ma non sono pronti ad acquistare qualcosa. Queste query cercano fatti generali, indicazioni, spiegazioni, eccetera.

Ad esempio:

Query di comparazione- confrontano e valutano di due o più elementi in base a caratteristiche comuni, differenze e somiglianze.

Per esempio:

Query di ricerca transazionale: l’utente che le utilizza ha un forte desiderio di effettuare acquisti.

Ad esempio:

Navigational Search Query- A Navigation Search query occurs when someone searches for the name of the company.

Analizza l'intento di ricerca

Alcune persone credono di dover soddisfare Google per apparire in cima ai risultati di ricerca. Ma, in realtà, devi analizzare le motivazioni delle persone. Google sa davvero cosa vogliono.

Vai su Google, digita la parola chiave che desideri e osserva i seguenti componenti:

Tipo di contenuto

• Articoli del blog
• Landing page
• Infografica
• White Paper

Formato contenuto

Si riferisce agli articoli del blog e alle landing page

Prospettiva del contenuto

Quali sono i vantaggi dei tuoi contenuti?

•  Fanno risparmiare tempo
•  Fanno risparmiare denaro
•  Sono semplici da leggere

Digitiamo “strumenti SEO” e analizziamo i risultati. 

Possiamo vedere che le pagine classificate sono, ad esempio:

• Tipo di contenuto - post su blog
• Formato contenuto - lista, elenco
• Prospettiva del contenuto - è aggiornato per l’anno in corso

Ora capisci meglio cosa devi fare se vuoi creare contenuti relativi agli strumenti SEO. Crea blog con delle liste: in questo modo soddisferai l'intento di ricerca.

Il secondo esempio è una query: scarpe sportive

Quando le persone cercano questa query, sono sicuramente in vena di shopping. Le pagine delle categorie di e-commerce sono classificate sulla SERP e il contenuto proporrà un risparmio di denaro.

Sviluppa una gerarchia di parole chiave

La parola chiave principale dovrebbe essere l'obiettivo primario dell'intero articolo. Il titolo e il contenuto dovrebbero includerla.

Le parole chiave secondarie sono come quelle primarie, ma con piccole variazioni. Le parole chiave aggiuntive sono formulate o scritte in modo diverso rispetto ai due leader gerarchici. Con queste parole chiave puoi provare a cogliere ogni opportunità per classificarti, e avvicinarti alle diverse prospettive e necessità dei clienti. 

Come assicurarti di battere la concorrenza?

Supponiamo di essere una società di consulenza per l'ottimizzazione sui motori di ricerca. Il primo passo sarebbe quello di sviluppare un elenco di parole chiave seed di nicchia. Nelle nostre circostanze, sarebbero: ottimizzazione per motori di ricerca, servizi di ottimizzazione sui motori di ricerca, posizionamento, indicizzazione, il processo di ricerca delle parole chiave, eccetera.

Dobbiamo valutare quali frasi vale la pena utilizzare.

Come scegliere parole chiave che valgono il targeting?

• Generazione di idee per le parole chiave

Checking SERP for broad terms like "search engine optimization tools" would take time. So, adding modifiers to it is the best option. If our primary keyword is search engine optimization tools, we can modify it by including the top, current year, and review.

•  Does your keyword have a search volume?

Poiché il volume di ricerca determina la popolarità della query, controlla quante persone stanno cercando una determinata parola chiave.

•  Esaminare il potenziale di traffico dell'argomento

Ci sono situazioni in cui il volume di ricerca delle parole chiave è elevato, ma il potenziale di traffico è minimo. Ad esempio, “conversione da miglia a chilometri” ha un volume di ricerca elevato, ma il potenziale di traffico è veramente bassissimo.

•  Valuta la difficoltà di posizionamento

Devi essere pronto a competere con altri marchi per parole chiave specifiche. I concorrenti, dal punto di vista SEO, sono le pagine che si classificano in cima a Google per determinate parole chiave. 

Cerca di capire se alcune delle pagine più in alto in classifica non soddisfano l'intento di ricerca. Controlla il tipo, il formato e l'angolazione del contenuto.

Quali sono i fattori di difficoltà nel ranking delle keyword?

Numero di backlink

I backlink sono uno dei fattori di ranking più significativi. Se la pagina si distingue per il numero di parole chiave, sarà difficile competere. Tutto quello che devi fare è chiederti se puoi generare più backlink, o meno.

Valutazione dell’autorità di dominio dell’URL

L'URL Rating (UR) ti dà il parametro di forza del profilo in termini di backlink, di un particolare URL. Questa metrica è quella che ha la correlazione più alta con il posizionamento. Se il punteggio è 75 o più, dovrai affrontare una sfida difficile.

Valore aziendale

Alcune parole chiave sono più preziose per il tuo marchio rispetto ad altre. Dipende da quanto strettamente le parole chiave sono correlate al prodotto o ai servizi della tua azienda.

La raccomandazione è di provare a classificare le parole chiave più educative, e quelle incentrate sulle vendite.

Ad esempio:

• Branded keyword: servizi greatcontent
• Parola chiave educativa: I migliori servizi di scrittura di contenuti
• Parola chiave incentrata sulla vendita: Ottieni servizi di scrittura dei contenuti

Dove usare le parole chiave?

Ovviamente, dovresti distribuire le parole chiave attraverso tutto il testo, ma devi cercare anche altri posti per aggiungere le tue parole chiave. Ricorda, la leggibilità viene prima di tutto. Includi le parole chiave se si adattano naturalmente al contenuto.

Meta Description

La meta descrizione aiuta Google a determinare la pertinenza della pagina. Quindi, inserire lì le parole chiave è una buona idea. La meta descrizione, inoltre, aiuta chi sta effettuando una ricerca a decidere se vedere l'intero contenuto o meno.

Meta titolo

Il tag title è un elemento HTML che definisce il titolo di una pagina web. Il tag title appare come titolo cliccabile sia risultati di ricerca che nella condivisione sui social. È il primo fattore analizzato dai crawler dei motori di ricerca, e i clienti lo controlleranno.

All'interno del primo paragrafo

Le prime frasi del blog dovrebbero affrontare immediatamente il problema, e includere parole chiave. Sia i lettori che i crawler sapranno di cosa stai parlano.

Titoli - H1, H2, H3

Usare i titoli renderà i contenuti più semplici da leggere. Le persone eseguiranno rapidamente la navigazione sul tuo sito web. Questi titoli possono anche apparire negli snippet in primo piano, o nelle caselle di risposta di Google.

Crea un URL con le parole chiave ad alta frequenza. Evita di usare caratteri speciali e rendi leggibile l'URL. Una URL ottimizzata SEO è breve e fresca, e fornisce un'esperienza utente piacevole. Questo "piccolo" dettaglio può aiutare la tua pagina a salire sui risultati dei motori di ricerca.

Porta i tuoi contenuti SEO al livello superiore, con greatcontent

Ora hai una chiara percezione di come funziona il mondo SEO, e come cercare le tue parole chiave. Mantenere i tuoi contenuti sempre smaglianti e SEO oriented richiede energia e muscoli! Ecco perché l'utilizzo di risorse esterne, come il marketplace greatcontent, ti farà risparmiare tempo.

Siamo nati per creare grandi contenuti. Sappiamo come creare strategie content marketing di successo, e come creare i tuoi contenuti grazie al supporto di oltre 30.000 copywriter esperti in materia in tutto il mondo.  

Il nostro team sarà lieto di consigliarti e collaborare con te per creare un contenuto SEO oriented che soddisfi i tuoi desideri e le tue esigenze.