Qu’est-ce que le contenu de marque ? Le guide complet pour booster votre marketing

Introduction

Le contenu de marque est une stratégie marketing importante que toutes les entreprises doivent connaître. Le marché étant saturé, les entreprises doivent trouver de nouveaux moyens de se démarquer. Des entreprises comme Nike, Coca-Cola et Netflix se sont fait un nom en créant un contenu de marque unique à l'intention de leurs clients. Ce guide passera en revue ce qu’est le contenu de marque ainsi que quelques exemples courants de celui-ci.

Qu’est-ce que le contenu de marque ?

Le contenu de marque est une tactique de marketing renommée qui comprend la création de contenu soulignant l'identité de la marque - caractère, valeurs, mission, vision, etc.

Ainsi, le contenu de marque développe des liens émotionnels étroits avec le public et le connecte personnellement. Il utilise des techniques renommées telles que le storytelling ou mise en récit, le marketing d'influence, etc.

Par conséquent, les entreprises tentent de construire l'image de marque et bâtir une relation à long terme avec les clients.

Dans l’environnement concurrentiel d’aujourd’hui, tout le monde essaie de se démarquer. Aujourd'hui, les marques doivent avoir les caractéristiques d'un ami cher, d'une personne en qui les gens ont confiance.

Les grandes marques vous touchent personnellement ! Ils vous informent et vous font vous sentir mieux, différent et plus confiant. Construire une marque avec des valeurs durables est loin d'être facile, mais pas impossible.

Ainsi, au lieu de générer des ventes, le contenu de marque s'efforce de susciter des conversations entre les clients au sujet de l'entreprise et afin d'accroître la notoriété de la marque.

Quelles sont les différences entre le contenu de marque et le marketing de contenu ?

Le contenu de marque est une forme de marketing qui implique la création de matériel en ligne (comme des vidéos, des blogs et des messages sur les médias sociaux) qui donne un visage humain à l'entreprise et la représente de manière émotionnelle.

Le marketing de contenu est une approche stratégique axée sur la création et la diffusion d'un contenu de valeur, pertinent et cohérent, afin d'attirer et de fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, de susciter une action rentable de la part des clients.

Les différences entre le contenu de marque et le marketing de contenu sont notamment les suivantes :

• Le contenu de marque est produit par ou au nom d'une marque.
• Tout le monde peut produire du marketing de contenu - y compris les particuliers, les entreprises, les organisations de médias, etc.

• Le contenu de marque permet de promouvoir une marque. 
• L'objectif du marketing de contenu n'est pas nécessairement de promouvoir une marque, mais d'établir des relations avec les clients/prospects en leur fournissant des informations précieuses.

• Le contenu de marque est souvent sponsorisé. Ce n’est pas tout le contenu de marque qui est sponsorisé, mais une grande partie, parce qu'il est produit par ou au nom d'une marque. 
• Le marketing de contenu, en revanche, n’est généralement pas sponsorisé.

Quels sont les avantages du contenu de marque ?

Engage le public

La création de contenu de marque présente de nombreux avantages, mais l'un des plus importants est qu'elle peut vous aider à susciter l'intérêt de votre public. Lorsqu’il est bien fait, le contenu de marque peut raconter une histoire qui résonne bien auprès de votre public et l’aide à se connecter avec votre marque à un niveau plus profond.

Renforce la confiance

Le contenu de marque peut également renforcer la confiance avec votre public. Lorsque vous produisez un contenu de qualité qui apporte de la valeur, vous avez plus de chances de gagner la confiance de vos lecteurs. C’est important, car la confiance est essentielle à toute relation, y compris celle entre une marque et ses clients.

Améliore la fidélité

Lorsque les clients se sentent liés à une marque, ils restent fidèles et continuent à faire des affaires avec cette entreprise. Le contenu de marque peut contribuer à créer ce sentiment en humanisant la marque et en la rendant plus attachante.

Booste le SEO

Enfin, le contenu de marque peut vous aider à stimuler vos efforts de référencement. En effet, Google et les autres moteurs de recherche privilégient le contenu de qualité lorsqu'ils déterminent les résultats à afficher pour des requêtes spécifiques.

En créant un contenu de marque pertinent et attrayant, vous augmentez vos chances d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui peut conduire à un plus grand nombre de visiteurs et de conversions.

Raconte les histoires de la marque et positionne les valeurs de la marque

Une stratégie de contenu de marque efficace racontera des histoires de la marque pour positionner les valeurs de la marque de manière authentique et trouver un écho auprès de votre public cible.

Lorsqu'ils sont bien exécutés, les efforts globaux en matière de contenu de marque peuvent :

- Augmenter la notoriété de la marque

- Générer du trafic sur le site Web

- Générer des leads et des ventes

- Stimuler les efforts de référencement

- Fidéliser la clientèle

Une stratégie de contenu de marque solide est orientée vers la transparence. Votre public doit savoir que le contenu consommé provient d'une source crédible. Elle doit également correspondre aux intérêts et aux valeurs.

Se réfère à l'approche non intrusive

Le contenu de marque offre aux entreprises un moyen non intrusif d'atteindre leur public cible.

Vous souvenez-vous des années 90 et du début des années 2000, lorsque l'approche marketing était axée sur les moyens intrusifs ? Il y avait tellement de pauses commerciales entre les émissions de télévision, et les entreprises parlaient de communication à sens unique. Le résultat est que les gens se sont mis en colère et ont été irrités par les entreprises qui interféraient avec leurs émissions de télévision ou leurs films.

Mais, aujourd'hui, le scénario a complètement changé. Les clients choisissent de consommer du contenu de leur plein gré.

Devenir viral

Voulez-vous produire un contenu qui aura une chance de devenir viral ? Le contenu de marque est alors une option à privilégier. Le contenu de marque est tout type de contenu qui présente votre marque d'une manière ou d'une autre.

Il peut s'agir d'un article de blog rédigé par votre entreprise ou d'une vidéo produite par votre équipe. Il y a quelques raisons pour lesquelles le contenu de marque a plus de chances de devenir viral que les autres types de contenu.

Premièrement, les gens sont plus enclins à ouvrir et à partager un message s'ils savent de qui il provient. Par exemple, lorsque vous voyez un contenu de marque de Nike, vous avez déjà un certain contexte et vous ouvrez le contenu.

Deuxièmement, le contenu de marque est plus susceptible d'être de haute qualité. Comme il représente votre marque, vous avez fait de votre mieux pour qu'il soit le meilleur possible. Le contenu de marque est souvent mieux étudié et produit que les autres types de contenu.

Enfin, le contenu de marque comporte souvent un élément émotionnel. Qu'il s'agisse de vous faire rire ou pleurer, les émotions sont l'un des principaux moteurs de la viralité. Et comme le contenu de marque est conçu pour promouvoir votre marque, il est souvent créé pour susciter une réaction émotionnelle.

Ainsi, si vous cherchez à produire un contenu qui a une chance de devenir viral, le contenu de marque est une excellente option. Il est plus susceptible d'être partagé et aimé, et comporte souvent un élément émotionnel qui peut contribuer à sa diffusion.

Quels sont les différents types de contenu de marque ?

Blogs de contenu de marque

Les blogs de contenu de marque peuvent être un outil de marketing extrêmement efficace, car ils permettent aux marques de tisser des liens avec leurs clients. Lorsque les clients lisent ces articles de blog, ils apprennent à mieux connaître la marque et la considèrent comme plus qu'une simple entreprise - ils la voient comme un ami en qui ils peuvent avoir confiance. C'est pourquoi les blogs de contenu de marque sont si importants pour établir des relations avec les clients.

Vous envisagez de créer un blog de contenu de marque pour votre entreprise ? Si oui, gardez quelques éléments à l'esprit. Tout d'abord, vos articles de blog sont de haute qualité et informatifs - personne n'a envie de lire du vent ! Nous pouvons vous aider à garantir la qualité et la pertinence de vos blogs. Contactez la place de marché greatcontent ici.

 Deuxièmement, faites la promotion de vos blogs par le biais des médias sociaux et d'autres canaux afin que les gens les voient. 

Enfin, n'oubliez pas de suivre vos résultats et d'évaluer l'efficacité de votre stratégie de contenu de marque.

Des infographies

Une infographie est une représentation visuelle d’informations ou de données. C'est un moyen de prendre des informations complexes et de les présenter dans un format facile à comprendre et à assimiler. Les infographies sont idéales pour communiquer des données ou des statistiques de manière plus attrayante sur le plan visuel.

Il existe trois grands types d'infographies :

- Informatif : Ces infographies informent le spectateur sur un sujet particulier. Ils contiennent généralement beaucoup de texte et de visualisations de données.

- Mode d'emploi : Ces infographies fournissent des instructions étape par étape sur la façon de faire quelque chose. Ils contiennent souvent des images ou des illustrations qui permettent d'expliquer les étapes à suivre.

- Liste : Ces infographies sont simplement des listes d'informations présentées de manière attrayante. Ils utilisent souvent des images, des icônes et un codage couleur pour rendre les informations faciles à lire et à assimiler.

Quiz

Il existe de nombreux types de contenu de marque, mais les quiz sont un excellent moyen de faire participer votre public et de l'impliquer dans votre marque. Les quiz permettent d'informer votre public sur vos produits ou services ou de le divertir. Quoi qu'il en soit, les quiz sont un excellent moyen d'inciter les gens à parler de votre marque.

Avec une planification minutieuse, vous pouvez créer un quiz à la fois informatif et divertissant, ce qui augmente les chances que les gens se souviennent de votre marque lorsqu'ils auront besoin de ce que vous proposez.

Vous pouvez publier des quiz de marque sur votre site web ou sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et les e-mails. Quelle que soit la façon dont vous choisissez de distribuer le quiz, assurez-vous d'en faire la promotion afin que les gens le voient et aient l'occasion de le remplir.

Études de cas

Les études de cas montrent comment votre produit ou service a aidé un client réel à résoudre un problème. Ils fournissent des informations précieuses auxquelles les clients potentiels peuvent s'identifier et contribuent à renforcer la confiance dans votre marque.

Quelques éléments à garder à l'esprit lors de la création d'une étude de cas :

- Assurez-vous qu'il est pertinent pour votre public cible.

- Concentrez-vous sur un problème spécifique et sur la manière dont votre produit ou service le résout.

- Utilisez des données et des citations de clients réels pour ajouter de la crédibilité.

- Restez bref et précis.

Si vous ne savez pas par où commencer, il existe de nombreux modèles et exemples en ligne dont vous pouvez vous inspirer. Et si vous avez besoin d'aide pour créer ou promouvoir votre étude de cas, des experts en marketing de contenu expérimentés comme nous peuvent vous aider.

Livres blancs

Les livres blancs sont conçus pour informer les lecteurs sur une question ou un sujet spécifique. Les livres blancs sont généralement plus longs que les autres types de contenu, tels que les billets de blog ou les articles, et ils incluent souvent des données et des recherches pour étayer les affirmations faites dans le document.

Les livres blancs peuvent être un outil de marketing efficace, car ils montrent que votre entreprise est experte sur un sujet particulier. Ils peuvent également contribuer à générer des pistes, car les lecteurs peuvent être amenés à fournir leurs coordonnées pour télécharger le document.

Contenu visuel de marque sur les médias sociaux - Instagram, Tik-Tok, Facebook

Il existe de nombreux types de contenu de marque, mais le contenu de marque visuel est l'une des formes les plus populaires et les plus efficaces, notamment sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok et Facebook.

Voici quelques exemples courants de contenu visuel de marque :

- Images (photos, infographies, etc.)

- Vidéos (démonstrations de produits, explications, témoignages de clients, etc.)

- Vidéos en direct (Q&R, webinaires, conférences, etc.)

Le contenu visuel de marque est souvent plus attrayant et plus mémorable que d'autres types de contenu, tels que les articles textuels ou les billets de blog. Et comme les médias sociaux sont un support visuel, c'est l'endroit idéal pour partager ce type de contenu.

Lorsqu'il est bien fait, le contenu visuel de marque peut contribuer à renforcer la notoriété de la marque, à attirer du trafic sur votre site Web ou votre boutique en ligne, à générer des pistes et des ventes, et même à fidéliser vos clients.

Comment créez-vous du contenu de marque ?

Créer des émotions

Lorsque vous créez du contenu de marque, il est essentiel de vous concentrer sur les émotions que vous souhaitez susciter chez votre public. Après tout, votre objectif est de créer un lien entre votre marque et vos consommateurs.

Les émotions les plus courantes que les marques tentent d'évoquer sont le bonheur, l'excitation et la nostalgie. Mais d'autres émotions, plus nuancées, peuvent être tout aussi efficaces.

Par exemple, vous pouvez essayer d'évoquer un sentiment d'émerveillement ou d'inspiration. Vous pouvez aussi vous concentrer sur la création d'un sentiment d'appartenance ou de communauté.

La clé est de comprendre quel type de réponse émotionnelle vous voulez obtenir de votre public. Une fois que vous le savez, vous pouvez commencer à élaborer un contenu qui touchera ces boutons émotionnels et créera un lien fort entre votre marque et vos consommateurs.

Montrez, mais ne vous vantez pas

La meilleure façon de créer du contenu de marque est de se concentrer à montrer, et non à se vanter. Vous devez vous concentrer sur la création d'un contenu qui montre à votre public ce que vous êtes, plutôt que de simplement le lui dire.

- Privilégiez la qualité à la quantité : Il est préférable d'avoir quelques éléments de contenu de qualité plutôt qu'une tonne de contenu médiocre.

- Créez un contenu utile et informatif : Rédigez des articles, créez des vidéos ou développez des infographies qui apprennent quelque chose de nouveau à votre public.

- Montrer vos produits et services en action : Utilisez des études de cas, des témoignages et des histoires de clients pour montrer vos produits et services en action.

- Mettez en avant votre proposition de vente unique : Qu'est-ce qui vous différencie de la concurrence ? Pourquoi quelqu'un devrait-il faire affaire avec vous ? Veillez à ce que cela se reflète dans votre contenu de marque.

Incluez des personnages pour la personnalisation de la marque

Lorsque vous créez du contenu de marque, une façon d'ajouter une touche personnelle est d'inclure des personnages représentant votre marque. Cette méthode permet à votre marque d'être plus accessible, ce qui aide les clients à se rapprocher de vous sur un plan personnel.

L'inclusion de personnages dans vos pièces vous aide à vous démarquer de la concurrence et à fidéliser votre clientèle. Si cela est fait correctement, vos clients commenceront à considérer vos personnages comme des amis et en viendront à leur faire confiance et à les respecter.

Lorsque vous créez des personnages pour votre marque, veillez à ce qu'ils soient cohérents avec le ton général et le message de l'entreprise. De même, la personne que vous choisissez pour représenter votre produit doit pouvoir s'identifier à votre public.

Racontez l’histoire de la marque et démarquez-vous des concurrents

-Tout d'abord, vous devez vous assurer que votre contenu raconte une histoire unique à votre marque. Cela vous aidera à vous démarquer de vos concurrents.

Deuxièmement, vous devez créer un contenu utile et informatif. Cela contribuera à maintenir l'intérêt des gens pour votre marque.

Rendez votre contenu partageable - cela contribuera à augmenter la portée du contenu.

Choisissez les bons canaux pour la distribution

Réfléchissez aux endroits où votre public cible passe son temps en ligne. Si vos clients sont présents sur les médias sociaux, quelles sont les plateformes qu'ils utilisent le plus ? S'ils lisent des blogs ou des articles, quels sont ceux qu'ils visitent le plus souvent ? Une fois que vous avez identifié les canaux les plus susceptibles d'atteindre votre public cible, vous pouvez commencer à réfléchir à la manière de les utiliser pour le contenu de marque.

Certaines marques choisissent de créer leurs propres canaux - par exemple, en lançant un blog ou une chaîne YouTube - tandis que d'autres préfèrent s'associer à des médias existants qui ont déjà un public établi. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici - tout dépend de ce qui a du sens pour votre marque et de ce qui vous aidera à atteindre vos objectifs.

Contenu de marque - Instagram IG

Le contenu de marque sur Instagram est un excellent moyen d'accroître votre visibilité et d'atteindre des clients potentiels. Il y a quelques choses à garder à l’esprit lors de la création de contenu de marque pour Instagram:

- Assurez-vous que votre contenu soit de haute qualité et visuellement attrayant.

- Veillez à ce que votre image de marque soit cohérente avec vos autres efforts de marketing.

- Utilisez des hashtags et d'autres mots-clés pertinents pour aider les gens à trouver votre contenu.

- Utilisez les Stories Instagram et d'autres fonctionnalités pour promouvoir votre marque.

Créer du contenu de marque pour Instagram consiste à créer un contenu de haute qualité, visuellement attrayant et cohérent avec l'identité de votre marque. Les hashtags et les mots-clés sont essentiels pour aider les gens à trouver votre contenu, alors assurez-vous de les utiliser généreusement. Profitez de toutes les fonctionnalités offertes par Instagram, telles que les Stories, Live et IGTV, pour promouvoir votre marque de manière inédite et passionnante.

Contenu de marque - Facebook

Pourquoi utiliser du contenu de marque sur Facebook ?

L'algorithme de Facebook favorise les publications présentant du contenu de marque, car elles sont considérées comme ayant plus de valeur pour les utilisateurs. Il vous permet également de toucher un public plus large, car il peut être partagé par toute personne qui le voit.

Quand utiliser le contenu de marque sur Facebook ? Lorsque vous voulez augmenter votre portée et votre engagement. Le contenu de marque est plus efficace lorsqu'il est pertinent et utile pour votre public.

Comment utilisez-vous le contenu de marque sur Facebook ?

Pour l'utiliser sur Facebook, créez une publication qui présente un produit, un service ou une marque tiers. Incluez un appel à l'action dans le message, par exemple : visitez le lien, aimez, partagez, etc.

Contenu de marque - Tik-Tok

TikTok est une plateforme de médias sociaux connue pour ses courtes vidéos générées par les utilisateurs. Les entreprises peuvent créer du contenu de marque sur TikTok en s'associant à des influenceurs qui créent des vidéos présentant les produits ou services de la marque.

Le contenu de marque sur TikTok peut être un moyen efficace d'atteindre un public jeune et engagé. Toutefois, veillez à ce que le contenu soit créatif et original, afin qu'il se distingue de la multitude d'autres vidéos sur la plateforme.

Comment mesurez-vous le succès du contenu de marque ?

Il existe plusieurs façons de mesurer le succès du contenu de marque. La mesure la plus importante est de savoir si le contenu atteint ou non les objectifs qui lui ont été fixés. Les autres mesures importantes sont les suivantes :

- Engagement : Combien de temps les gens passent-ils avec le contenu ? Est-ce qu'ils le partagent ?

- Portée : Le nombre de personnes qui interagissent avec votre contenu.

- Génération de leads : Les gens font-ils l'action souhaitée, par exemple s'abonner à une lettre d'information ou télécharger un livre blanc ?

- Ventes : Le contenu de marque a-t-il permis d'augmenter les ventes ?

- La notoriété de la marque : Y a-t-il une augmentation de la notoriété de la marque ?

Pour suivre ces mesures, utilisez Google Analytics ou d'autres outils similaires. Vous pouvez également sonder votre public pour obtenir un retour sur le contenu de la marque.

Quelles sont les meilleures pratiques pour le contenu de marque ?

Parmi les meilleures pratiques en matière de contenu de marque, citons l'authenticité, la transparence et la cohérence.

Lorsque vous créez du contenu de marque, soyez authentique - fidèle à votre marque et n'essayez pas d'être ce que vous n'êtes pas.

Ne soyez pas trop promotionnel - laissez la qualité du contenu parler d'elle-même.

Il est également nécessaire d'être cohérent avec votre contenu de marque - vous devez créer une apparence cohérente sur tous vos canaux.

Utilisez les mêmes éléments de marque - logo, couleurs, polices, etc. - votre public pourra ainsi reconnaître facilement votre contenu.

Comprenez votre public avant de créer tout contenu de marque. - Déterminez les besoins, les désirs et le type de contenu qu'ils souhaitent consommer. Répondez à toutes les questions pour créer un contenu de meilleure qualité qui leur parlent.

Quels sont les outils de contenu de marque

- Outils de création de contenu - Canva ou Adobe Creative Suite.

- Outils de distribution de contenu - Buffer, Mailchimp, Hootsuite

- Outils de mesure de contenu : Google Analytics ou BuzzSumo.

Chaque outil a ses caractéristiques et ses avantages. Alors, choisissez ceux qui conviennent à vos besoins.

Quels sont les exemples de campagnes de contenu de marque ?

Dove - Croquis de la vraie beauté

Selon Dove, seulement 4 % des femmes se décrivent et se perçoivent comme belles. L'entreprise a donc décidé de s'attaquer à ce problème chez les femmes et de créer une vidéo virale qui montre la différence entre la perception et la réalité.

Airbnb X Fatherly

Fatherly est un blog parental renommé sur lequel Airbnb a publié un article sponsorisé - « Comment passer des vacances en famille mémorables avec un budget limité grâce à Airbnb ». Cet article a pour but de permettre aux parents d'apprécier pleinement leurs vacances et leur temps libre avec les enfants.

Airbnb n'a jamais fait la promotion de son produit et a évité tout type d'élément qui aurait donner des impressions de vente. Ils ont juste décrit le pur sentiment de bonheur lors de vacances en famille.

Coca-Cola

Coca-Cola a lancé l'une des campagnes les plus réussies, Share a Coke, qui consistait à distribuer des boissons dont les noms et les phrases étaient inscrits sur les bouteilles.

Coca-Cola n'a pas hésité à modifier l'emballage traditionnel des bouteilles et à établir des relations plus personnelles avec ses clients.

Red Bull

L'exemple de Red Bull illustre parfaitement la manière dont vous devez faire correspondre vos activités de contenu aux personnalités de la marque. Nous savons tous que Redbull fait référence aux personnes qui prennent des risques et qui sont passionnées par les sports extrêmes.

Red bull a donc décidé de dépasser les limites, et en 2012, l'Autrichien Felix Baumgartner a organisé un saut depuis le bord de l'espace.

Nike X Messenger Bot

La dernière sélection représente une association originale entre deux géants, Nike et Facebook.

Cette énorme collaboration a permis de proposer aux clients du contenu provenant du blog, de la boutique et des actualités d'Air Jordan via un robot Messenger.

Elle a été bien accueillie par les utilisateurs qui ont eu l'occasion de s'engager avec les lignes légendaires de Jordan. Les clients ont également eu la possibilité de définir l'heure de réception des notifications et de faire en sorte que le robot réponde à des mots-clés spécifiques.

Conclusion

Si le contenu de marque peut prendre de nombreuses formes différentes, l'essentiel est de créer un contenu intéressant et utile pour votre public cible. Ce faisant, vous pouvez renforcer la confiance et la crédibilité des clients potentiels et, en fin de compte, attirer davantage de trafic vers votre site Web. Si vous avez besoin d'aide pour créer du contenu de marque de qualité, n'hésitez pas à consulter nos services chez greatcontent. Nous sommes l'un des principaux fournisseurs de contenu de haute qualité, rédigé sur mesure, pour les entreprises de toutes les tailles.

Contactez-nous