Corporate Blog: 7 Best Practices und Beispiele

Einführung

Bloggen ist ein Muss für jedes Unternehmen, das eine Online-Präsenz hat. Schätzungsweise werden weltweit mehr als 3,5 Millionen Suchanfragen pro Minute über Google getätigt, und durchschnittliche B2B-Kunden konsumieren bis zu 13 Inhalte , bevor sie sich für ein Geschäft mit einem Anbieter entscheiden.

Definition Corporate Blog

Unter einem Corporate Blog versteht man das Verfassen von Inhalten, die Brancheneinblicke, Neuigkeiten, Tipps, Mitarbeiterprofile usw. umfassen. Es ist der Raum, in dem die Mitarbeiter Ihres Unternehmens Ihren potenziellen Kunden ihr Fachwissen zeigen und ihnen praktische Lösungen anbieten können. 

Der Zweck eines Corporate Blogs besteht also nicht nur darin, die Leser möglichst direkt zum Kauf zu bewegen, sondern ihnen auch bei der Lösung ihrer Probleme zu helfen. 

Kunden folgen Unternehmensblogs in der Regel, um einen Einblick in Branchennachrichten, Trends und Ideen direkt vom Unternehmen zu erhalten. Daher brauchen Unternehmen heutzutage eine Online-Präsenz, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Welche geschäftlichen Vorteile bieten Corporate Blogs?

Der Aufbau erfolgreicher Corporate Blogs erfordert Engagement. Sie müssen recherchieren, planen, schreiben und veröffentlichen. An einem bestimmten Punkt denken Sie vielleicht: Nichts leichter als das, aber nein! Das Schreiben von Inhalten erfordert Zeit und Energie.  

Doch der ganze Aufwand und das Engagement Ihrer Mitarbeiter, um Ihren Kunden die besten Lösungen zu bieten, zahlt sich für Sie aus.

Steigerung der Markenbekanntheit

Corporate Blogs bieten Unternehmen die Möglichkeit, sich in der digitalen Welt einen Namen zu machen. Sie tauchen in den Suchmaschinenergebnissen auf und können so von potenziellen Kunden entdeckt werden. Je mehr Menschen Ihr Unternehmen kennen, desto größer ist die Chance, dass Sie ihnen den Weg zum Kauf ebnen.

Corporate Blogs bringen Traffic auf Ihre Website

Having a presence in search engine results will push traffic to your website. Practice effective SEO and publish content consistently to double and triple the number of visitors to your site. 

Corporate Blogs zeigen die menschliche Seite der Marke

Geben Sie Ihrem Unternehmen durch das Corporate Blogging Ihrer engagierten Mitarbeiter in Ihrem eigenen Tonfall eine menschliche Note. 

After you start corporate blogging, customers will see you as a person and not like the faceless bot that generates sales. Also, your employees will post on relevant topics, and it will help customers relate to you even more because they will see human faces and names behind the blog posts.

Bauen Sie langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden auf

Heute sollten Marken die Eigenschaften von guten Freunden haben, denen man vertraut und gern folgt. Große Marken sprechen einen persönlich an. Sie informieren Sie und sorgen dafür, dass Sie sich besser, anders und selbstbewusster fühlen. 

Wollen Sie als kundenorientiertes Unternehmen wahrgenommen werden? Dann sollten Sie in Corporate Blogs investieren und wertvolle Tipps und Tricks mit Ihrem Publikum teilen. 

Generieren Sie Leads durch Corporate Blogging

Stellen Sie sich vor, dass Kunden gern mit Ihren Inhalten interagieren! Sie haben ihnen durch Ihre fachkundigen Lösungen das Leben leichter gemacht, und so haben sie keine Bedenken, bei Ihnen zu kaufen. Ihr Unternehmen wird wachsen. 

Welche Arten von Corporate Blogs gibt es?

Unternehmensblog

Dies ist die häufigste Form des Corporate Bloggings für Unternehmen. 

In einem Unternehmensblog teilen die Mitarbeiter ihre Erfahrungen und treten mit ihren Kunden in Kontakt.

Indem das Unternehmen auf die Informationen abzielt, nach denen Menschen bei Google suchen, liefert es seinem Publikum erstklassige Inhalte und leitet sie durch den Marketingtrichter.

Produktblog

Der Produktblog ist bei riesigen Organisationen beliebt. Sie erörtern/veröffentlichen eine Reihe von Corporate Blogs über die Produktnutzung oder Webinare über die Grundlagen. 

Oracle hat zum Beispiel einen Blog, in dem es ständig produktbezogene Neuigkeiten mitteilt und Tipps gibt, die den Kunden bei der Lösung ihrer Probleme helfen. 

Microsoft hat sogar einen eigenen Blog für Excel. Auf diese Weise hält Microsoft seine Kunden ständig auf dem Laufenden und nimmt sie mit auf eine Excel-Lernreise. 

Auch Adobe versorgt sein treues Publikum mit neuestem Fachwissen und gibt Tipps und Tricks zum Grafikdesign. 

CEO Blog

Einige Vorstandsvorsitzende finden irgendwie die Zeit, Blogs zu führen und zu schreiben. Der CEO von Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, aktualisiert beispielsweise aktiv seinen Blog und erörtert verschiedene Themen wie Marketing, Design, Bildung usw.

Branchen- und Nachrichten-Blog

Unternehmen versuchen, ihre Kunden über Branchentrends zu informieren. Dazu gehören Produktneuheiten, News, Tipps zur Anpassung an aktuelle Situationen usw. 

Auch wenn die Zielgruppe begrenzt ist und ein Unternehmen nicht Tausende von Kunden anzieht, kann es so B2B-Kunden gewinnen und ihnen in Erinnerung bleiben. 

Kampagnen-Blog

Kampagnenblogs unterscheiden sich von den oben genannten Beispielen. Sie starten mit neuen Produkten oder neuen Dienstleistungen. Unternehmen nutzen hier im Voraus festgelegte Aktionen, um die Produktwerbung zu verstärken und für ihre Zielgruppe attraktiver zu werden. 

Kampagnenblogs sind oft zeitlich begrenzt und haben keine lange Lebensdauer und Wirkung auf Ihr Unternehmen. Sie sind jedoch eine gute Möglichkeit, um Produkteinführungen zu unterstützen. 

Best Practices für Corporate Blogs

1. Definieren Sie Ihr „WARUM“

Ja, Business-Blogging klingt gut, und die meisten Unternehmen tun es. Aber Sie sollten nicht in Blogs investieren, nur um andere Geschäftstaktiken zu kopieren. 

2. Nennen Sie Ihre Ziele

Legen Sie den Grundstein für Ihre Blogging-Strategie und entwickeln Sie Blog-Ziele. Wenn es um strategische Ziele geht, bleiben Ihnen oft die folgenden Optionen:

1. Bauen Sie die Marke auf – etablieren Sie eine Vorreiterrolle, indem Sie nischenbezogene Nachrichten und Updates bereitstellen. 
2. Ziehen Sie neue Besucher an und generieren Sie mehr Leads – Menschen kaufen eher von Unternehmen, denen sie vertrauen. Der Blog fördert also Ihre Beziehungen zu potenziellen Kunden, indem er ihnen gut recherchierte und gezielte Blogbeiträge bietet. Sie müssen Kunden in den Marketingtrichter schicken, um ihr Vertrauen zu gewinnen. 
3. Generate more revenue - while financial success won't happen overnight, you have the chance to generate value from successful blog production. The key is consistency. 

Wir empfehlen Ihnen, bei der Entwicklung von Zielen den S.M.A.R.T.-Ansatz zu verwenden. 

Das ist mit das Wichtigste bei all Ihren Bemühungen. Fragen Sie sich, warum Sie es tun. Ansonsten führen Sie mehrere nicht zielführende Aktivitäten gleichzeitig aus.

Sie erreichen Ihre Ziele am ehesten, wenn sie überprüfbar sind:

S = Spezifisch (spezifisch, das heißt, Ihr Ziel sollte nicht „mehr Erfolg“ sein, sondern beispielsweise „mehr Umsatz“)

M = Messbar (messbar: Wählen Sie klare und quantifizierbare Leistungsindikatoren)

A = Akzeptanz (Ziele müssen eine erkennbare Bedeutung haben, um von allen Parteien akzeptiert zu werden)

R = Realistisch (realistisch, praktikabel; das Ziel muss erreichbar sein)

T = Timing (geben Sie eine Zeit an, zu der Sie das Ziel erreichen)

3. Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt

Zunächst müssen Sie Ihre Zielgruppe bestimmen. 

Versuchen Sie zu definieren:

• Wer sind Ihre aktuellen Kunden?
• Gibt es Gruppen, auf die Sie nicht abzielen?
• Wer profitiert am meisten von Ihren Dienstleistungen?

Natürlich betreiben Sie bereits ein Unternehmen und haben bestimmte Kunden im Visier. Aber mit einem Blog erweitern Sie Ihren Horizont und wenden sich an andere Zielgruppen. 

Ermitteln Sie die Fragen und Probleme, die Ihr Publikum interessieren

Nachdem Sie nun Ihre Blog-Kunden definiert haben, müssen Sie eine Liste von Fragen erstellen, die Ihre Interessenten den Suchmaschinen stellen. 

Wir empfehlen Ihnen, das Tool Answer the Public zu verwenden..

Analysieren Sie die beliebtesten Inhaltstypen Ihrer Branche

Durchsuchen Sie das Content-Audit Ihrer Mitbewerber und Branchenführer. 

Finden Sie heraus, welche Art von Postings bei Ihren Kunden am besten ankommt – am besten durch Recherchen bei der Konkurrenz. 

Betrachten Sie deren:

• Social shares
• Rankings
• Reaktionen in den Social-Media-Kanälen

4. Listen Sie Schlüsselwörter und Inhaltsideen für Ihren Blog auf

Keyword Recherche ist eine der bequemsten Möglichkeiten, Keyword-Ideen zu entwickeln, die möglicherweise bei Kunden Anklang finden. 

Seien Sie realistisch und Sie auf Keywords, bei denen Sie eine Chance auf eine Platzierung haben. Ein Beispiel: „Auto kaufen“ ist ein sehr umkämpftes Keyword, und Sie werden es schwer haben, in den Ranglisten aufzutauchen.

Wenn Sie jedoch spezifischer vorgehen und sich an Long-Tail-Keywords orientieren, haben Sie eine höhere Chance auf eine Platzierung. Zum Beispiel ist „Autokauf in Hamburg“ eine gute Option. 

5. Entwicklung eines Content-Kalenders

Wahrscheinlich sind Sie in dieser Phase vollgepackt mit Schreibaufgaben für Ihren Blog. Um strukturiert an die Blogproduktion heranzugehen, sollten Sie einen Inhaltskalender bewältigen..

6. Verteilen von Content-Produktionsaufgaben

Wenn Sie über genügend interne Ressourcen für die Content-Erstellung verfügen, verteilen Sie die Aufgaben auf Ihre Mitarbeiter.

Wenn Sie aber nicht genügend Personal oder Zeit haben, um SEO-orientierte Blogbeiträge zu schreiben, Kontaktieren Sie uns.

7. Inhalte in verschiedenen Kanälen mehrfach verwenden

Ihre Inhalte sind pures Gold! Daher sollten Sie Ihr Bestes geben, um diese Inhalte über möglichst viele Kanäle zu verbreiten.

Teilen Sie den Web-Content in mehrere kleine Content-Teile für soziale Medien und E-Mails auf. 

Top 7 Beispiele für die besten Corporate Blogs

1. Google Blog the Keyword – SEO News und Content-Marketing

Die Geschichte des Google-Blogs reicht bis ins Jahr 2004 zurück. Seitdem veröffentlicht das Unternehmen regelmäßig Neuigkeiten und Updates und teilt die Tipps und Tricks der Suchmaschinenoptimierung, des Content-Marketings usw.

"The Keyword" ist eine zentrale Anlaufstelle für die neuesten Nachrichten und Geschichten von Google.

2. LinkedIn – Karrierewachstum und Content-Marketing

LinkedIn, einer der besten Social-Media-Kanäle für Profis und B2B-Unternehmen, betreibt einen erfolgreichen Blogbeitrag über Social-Media-Marketing und Karriereentwicklung. 

3. Buffer – Kampagnen verwalten

Buffer unterstützt Content-Ersteller bei der Umsetzung ihres Redaktionsplans. Wenn Sie also nach Expertentipps und wertvollen Blogbeiträgen über die Umsetzung von Marketingkampagnen oder die Verfolgung von KPIs suchen, lohnt sich diese Seite.

4. Nike – Mode

Wir alle wissen, dass Nike eine leistungsstarke B2B- und B2C-Content-Marketing-Strategie hat. Die Blogbeiträge von Nike versorgen Kunden mit den neuesten produktbezogenen Neuigkeiten und erzählen Kunden Geschichten über Erfolge, Sportlerkarrieren, Unternehmensgeschichte usw.

5. Forbes: Unternehmer

Wenn Sie ein Kleinunternehmer, Geschäftsmann oder allgemein an der Wirtschaft interessiert sind, dürfen Sie Entrepreneur nicht verpassen. Die hochkarätigen Artikel von Entrepreneur führen Sie durch verschiedene Themen: Management, Marketing, Finanzen usw.

6. Business Insider – Business und Wirtschaft

Die Business Insider blog produziert gut geschriebene und gründlich recherchierte Artikel, mit deren Hilfe Sie tiefer in betriebs- und volkswirtschaftliche Themen eintauchen. 

7. Canva – Grafikdesign

Wenn Sie sich visuell inspirieren lassen wollen, ist der Canva blog genau das Richtige für Sie. Es enthält Blogbeiträge zu praktischen Tutorials, mit denen Neulinge ihre Grafikdesignkenntnisse verbessern können. Darüber hinaus veröffentlicht Canva regelmäßig Blogs, durch die Content-Ersteller neue Wege entdecken, um ihre visuelle Präsenz auf verschiedenen Kanälen zu verbessern.

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Wir verstehen, wenn Ihnen das alles etwas zu weit geht. Selbst großartige Autoren können an guten Rankings scheitern, und schlechten Autoren fällt es schwer, die Suchmaschinenoptimierung mit einem lesbaren Stil zu verbinden.

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