Comment créer un contenu unique qui se classe en 1ère place ?

Qu’est-ce qu’un concept de contenu unique ?

Le concept de contenu unique est lié à l'optimisation des moteurs de recherche et se démarque de la concurrence par sa valeur et sa perspective. La valeur ajoutée est ce qui vous donne un avantage sur la concurrence et fait progresser votre classement dans les moteurs de recherches grâce à vos articles de blog ou tout autre type de contenu. 

Pourquoi le contenu unique est-il important pour votre site et l’optimisation des moteurs de recherche?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un contenu unique est essentiel pour un site. 

1. Le caractère unique apporte de la valeur aux clients et développe la fidélisation.
2. Les articles originaux vous aident à augmenter votre crédibilité dans votre domaine et à renforcer votre référencement.
3. Vous obtiendrez davantage de backlinks ! C’est un indicateur direct de valeur pour Google.
4. Vos articles de blog à valeur ajoutée seront en tête des classements des moteurs de recherche.
5. Produire constamment du contenu unique vous aidera à améliorer vos ventes et vos conversions.

Création de contenu unique vs. Contenu dupliqué vs. Plagié

Contenu unique (original)

La création de tout type de contenu, y compris les billets de blog et les articles, les infographies et les livres blancs, exige un engagement total. Mais avec tout le trafic sur les plateformes numériques, l'effort en vaut la peine, car les blogs qui exposent des idées originales permettront de faire la différence avec la concurrence. 

Si vous décidez d'ajouter un caractère unique en apportant des connaissances personnelles à vos articles de blog, votre site Web en tirera des avantages considérables. 

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué apparaît sur l'internet à différents endroits pour chaque URL. Cela signifie que si des textes apparaissent plus d’une fois sur votre site, vous avez du contenu dupliqué. De cette façon, les robots des moteurs de recherche ont du mal à comprendre lequel est le plus pertinent selon les requêtes effectuées.

Par exemple, il n’est pas opportun d’utiliser les mêmes textes pour la recherche de mots-clés dans tous vos articles. Essayez plutôt d’utiliser des formulations différentes et de présenter les mêmes idées de différentes façons. 

Contenu plagié

Le contenu plagié est le contraire du contenu unique. Certaines entreprises préfèrent également produire du contenu plagié et essayer de déjouer l’algorithme. Mais cet effort se solde toujours par un échec, car Google pénalise tout site qui enfreint ses règles de base et vole le travail des autres. 

Comment créer un contenu unique?

Lorsque nous parlons de contenu unique, nous ne voulons pas dire que vous devez réinventer la roue. Nous disons que vous pouvez présenter le sujet avec votre particularité et votre style, pour capter l’attention du lecteur. 

Le caractère unique n'est plus seulement un critère appréciable à posséder. Il est désormais nécessaire pour survivre dans la concurrence féroce. Votre marque ne pourra prospérer dans l'environnement actuel que si elle se différencie !

Créer un persona pour la stratégie de marketing de contenu

La création de personas est essentielle pour développer une stratégie de marketing de contenu unique et comprendre qui est votre public. Chaque entreprise doit se mettre à la place de ses clients et comprendre en détail leurs besoins, leurs problèmes et leurs attentes.

Avant de vous lancer dans l’identification des points faibles, vous devez d’abord créer le profil général de votre public. 

• Démographie - sexe, âge, origine ethnique, revenu, etc.
• Les objectifs et les valeurs - quels sont les objectifs et les principes de valeur sur lesquels ils basent leur jugement ?
• Comportements - comment agissent-ils dans des situations spécifiques?
• Défis - quels sont les défis qu’ils veulent relever pour simplifier leur vie quotidienne?
• Source d’information - quels médias utilisent-ils pour recevoir de l’information? (Médias sociaux, médias numériques, télévision, magazines, expériences personnelles)

1. Mener des études de marché. Voyez ce qui est tendance sur Google Trends, recherchez les produits de contenu de vos concurrents et n’oubliez pas de mener l’enquête interne. 

Ainsi, vous serez en mesure d'extraire les données concernant leurs besoins et leurs comportements. 

2. Utilisez les informations mentionnées ci-dessus et créez des profils de clients. Encore une fois, inclure des informations démographiques spécifiques (âge, revenu) et des traits (valeurs, opinions, intérêts)

3. Une fois que vous avez une image claire de votre persona, vous pouvez définir d’autres aspects de votre stratégie de marketing de contenu unique - ton de voix, guide du lecteur, etc. 

Vous l’avez compris, c'est une tâche complexe. Mais une fois accomplie, vous serez en mesure de planifier et de produire un contenu unique qui trouvera un écho auprès de votre public !

Recherche de mots-clés

Recherche de mots-clés fait partie intégrante de toute production d’articles. Den outre, c'est l'étape fondamentale pour comprendre vos clients et générer des idées de blog adaptées. 

Le contenu ayant fait l'objet d'une bonne recherche de mots-clés est plus visible, plus pertinent et plus utile. Les mots-clés sont des indices pour Google. Les mots clés de votre page doivent être pertinents par rapport à ce que les internautes tapent, afin qu'ils trouvent votre contenu unique parmi les résultats.

Vous aurez également besoin d’outils comme Semrush et Ahrefs pour effectuer une recherche approfondie de mots clés.

En outre, vous devez répartir les mots-clés de manière stratégique sur l'ensemble du blog pour aider les robots des moteurs de recherche à indexer vos articles. Assurez-vous d’inclure des mots-clés dans :

• Le Méta titre
• La Meta description
• Le texte secondaire
• Les rubriques
• Les liens texte d’ancrage
• Le texte du contenu

Idéation

L'un des aspects les plus critiques du monde du marketing de contenu est de prendre des mesures initiales sur l'idéation de nouvelles idées. Nous vous recommandons d’utiliser une stratégie en étoile pour développer des idées d'articles et comprendre un seul sujet à 360.° .

Le modèle "hub and spoke" se concentre sur une page pilier complète qui aborde plusieurs sujets connexes. Après avoir fourni quelques informations sur le sujet, vous transférez les lecteurs vers votre autre article pour explorer la question en profondeur. 

Il s'agit d'un concept de brainstorming plus organisé. Une fois qu'un lecteur entre sur votre page web, vous le gardez engagé avec plusieurs articles, sans jamais quitter votre site. 

Établir un calendrier de contenu

Une fois que vous avez créé la liste des articles à venir, vous devez trouver la meilleure façon de planifier, produire et mesurer votre contenu unique. 

L’une des meilleures façons de relever le défi est de créer un calendrierde contenu.Un calendrier de contenu est une méthode simple pour coordonner toutes les actions et diviser votre charge de travail en éléments clairs et faciles à gérer.

Voici quelques conseils pour configurer un calendrier de contenu unique :

• Énoncez vos objectifs
• Choisissez la structure sur laquelle vous exécuterez le calendrier.
• Définissez votre guide de style d’écriture de contenu
• Listez des types de contenu à privilégier
• Créez une liste de blogs à venir 
• Fixez des objectifs et des délais clairs pour chaque article

Créer un brief

Un brief de contenu est un ensemble d’exigences et de recommandations pour les blogs. C'est comme une recette, avec des instructions spécifiques sur ce qui est nécessaire pour que le produit final soit un succès. Une réunion n'est pas un briefing sur le contenu, et vos notes de réunion désordonnées ne le sont pas non plus. Un bon briefing fournit une description écrite des attentes en matière de contenu - y compris ce que le blog doit couvrir, comment il doit correspondre à l'intention de recherche, etc.

Les briefs sont essentiels pour le contenu SEO, car ils fournissent des objectifs et une structure pour les rédacteurs. Il est toujours préférable d'aller un peu plus loin que d'omettre des informations lors de la création des briefs. Et si la plupart des briefs se présentent sous différentes formes en fonction du projet, il existe quelques bonnes pratiques générales que tous les briefs devraient suivre :

Commencez par déterminer un mot-clé principal ou un aperçu des sous-thèmes et des mots-clés secondaires.

• Poser les questions auxquelles le contenu doit répondre
• Déterminez les grandes lignes du contenu et des sections
• Les objectifs pour le contenu
• Comment l’auteur doit correspondre à l’intention de recherche
• Le nombre de mots recommandé
• Les délais et échéances
• Les exigences relatives aux liens internes et externes
• La recherche de base

Bien que tout cela puisse sembler déconcertant, ne vous inquiétez pas ! Nous avons des modèles gratuits disponibles sur notre site Web pour vous aider à démarrer.

Commencez à écrire du contenu unique pour le blog

Quand il s’agit de créer un contenu unique, le plus important est de commencer à écrire. 

Nombreux sont ceux qui s'attardent sur les détails, comme ce qu'ils doivent écrire ou comment ils doivent le dire. Cependant, ce sont des choses que vous pourrez découvrir plus tard. Le plus important est de commencer à mettre des mots sur papier (ou sur un écran d’ordinateur).

Cela ne signifie pas que vous ne devez pas planifier votre contenu. La planification est essentielle pour créer un contenu de haute qualité. Cependant, ne passez pas trop de temps à vous soucier des petits détails. Commencez simplement à écrire, vous vous occuperez des détails plus tard.

Modifier le brouillon et vérifier le contenu unique

Lorsque vous travaillez sur votre texte, gardez à l’esprit que la relecture n’est pas la dernière étape du processus d’édition. Vous devez vous attendre à trouver des erreurs au fur et à mesure - c'est normal ! Cependant, cela ne doit pas vous empêcher de progresser dans le projet. Corrigez ce que vous pouvez au fur et à mesure et gardez les corrections complexes pour plus tard. Ainsi, vous aurez au moins une version complète sur laquelle travailler au moment de l'édition finale.

Promouvoir le contenu

Nul doute que la création de contenu est essentielle. Mais, trouver une stratégie pour promouvoir vos articles - blogs, articles, livres blancs, etc. est tout aussi importante. Vous avez tellement investi dans votre contenu ! Veillez donc à inclure la promotion dans votre flux de production de contenu unique. 

Les entreprises qui ont commencé à produire du contenu dès les premiers temps ont rencontré un environnement beaucoup plus confortable. Ils ne faisaient que publier des articles de blogs, car personne ne leur faisait concurrence dans les classements de recherche et ni ne tentait d’attirer leur public. 

Aujourd’hui, la promotion de contenu est devenue un élément indissociable de l’optimisation SEO hors page, et chaque entreprise tente de faire le plus de bruit possible dans le domaine de la diffusion de contenu.

Quelles sont les erreurs les plus courantes en matière de contenu et de référencement ?

La création de contenu dupliqué

La duplication de contenu est un problème courant qui peut se produire de plusieurs manières. Par exemple, le contenu peut être dupliqué au sein d'un site web ou entre plusieurs domaines.

Le type le plus courant de contenu dupliqué est celui où on retrouve la même information sur plus d'une page d'un site web. Vous pouvez souvent le résoudre en utilisant des balises canoniques ou des redirections 301. Toutefois, si un texte identique existe sur plusieurs sites web, il peut être difficile à contrôler et peut entraîner une mauvaise expérience pour l'utilisateur. 

Un autre problème courant est celui du contenu copié à partir d'autres sources et présenté comme un travail original. Cela peut aller des publications sur les forums de discussion aux articles mis en vente dans une boutique en ligne. Bien qu’il n’y ait rien de mal en soi à ce type de duplication, il est essentiel de s’assurer que toutes les informations sont exactes et à jour. Sinon, vous risquez de fournir des informations contradictoires à vos visiteurs.

Ne pas utiliser les mots-clés de manière stratégique

L'une des plus grandes erreurs que font les entreprises en matière de contenu et de référencement est de ne pas utiliser les mots-clés de manière stratégique. Les mots-clés sont le fondement de la nature unique du produit et, s'ils sont sélectionnés correctement, ils peuvent contribuer à augmenter le trafic et les conversions. 

Pourtant, la recherche de mots clés nécessite quelques connaissances. Mais après un certain temps, vous comprendrez la situation, les mots-clés et le public. Cette compréhension vous permet de sélectionner les bons mots-clés pour votre entreprise et vos produits.

Une autre erreur que les entreprises font souvent est de créer du contenu sans faire d’abord de recherche de mots clés. Un article à forte valeur ajoutée peut contenir d'excellentes informations, mais ne donnera pas de bons résultats si les utilisateurs ne peuvent pas le trouver à l'aide des moteurs de recherche. 

Déterminer des mots-clés est une tâche difficile. Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte, comme le niveau de concurrence, la pertinence et les caractéristiques des SERP, comme les images ou les vidéos, qui peuvent détourner le trafic de votre site. Les signes indiquant que vous n'utilisez pas les bons mots clés sont notamment un faible taux de clics ou de visites par rapport à vos concurrents et un taux de rebond élevé par rapport à la moyenne.

Ne pas créer suffisamment de contenu

Beaucoup de gens font l’erreur de ne pas créer assez de contenu. Ils pensent que s'ils créent un excellent contenu et le publient sur leur site web, ils obtiendront tout le trafic et les conversions dont ils ont besoin. Cependant, c’est exactement le contraire. La fréquence a son importance. 2-4 fois par semaine fournit les meilleurs résultats en termes de trafic et de conversions. Plus de 15 sites Web clients avec des données provenant de multiples études et notre propre expérience confirme cette conclusion.

Avoir du contenu plagié

Le plagiat fait référence au fait de prendre le travail de quelqu’un d’autre et de le faire passer pour le vôtre. Il s'agit notamment de copier des passages issus de n'importe quelle source - des articles sans en créditer l'auteur. 

Les conséquences du travail plagié nuiront gravement au classement de votre site Web, et il y a des chances pour que vous receviez une interdiction. Les moteurs de recherche sont très intelligents pour détecter le plagiat, et il n'y a aucune chance d'y échapper. 

Vous ne pouvez pas non plus cacher la tactique du copier-coller à votre lecteur, car les sites dont les blogs sont uniques ont une meilleure audience et un meilleur classement. Les clients sauront déterminer quel est le contenu original. 

Ne pas déterminer l’objectif de chaque blog

Ignorer la notion d'entonnoir du marketing de contenu, qui visualise le parcours du client, de la première interaction à l'achat, n'est pas une bonne idée. Tous les articles que vous lisez sur le web ont un but précis : vous faire souscrire à une newsletter ou vous fournir des informations déterminantes pour vous inciter à explorer davantage ou à acheter. 

Même les blogs du type "Top 10 des blogs d'entreprise à suivre en ce moment" ont une certaine forme d'influence sous-jacente. 

Les quatre étapes du mécanisme de marketing de contenu sont la sensibilisation, l'évaluation, l'achat et la satisfaction. Chaque blog que vous créez doit se concentrer sur ces étapes. 

Par exemple, à la première étape - la sensibilisation - vous devez prendre en compte le fait que vos lecteurs ne connaissent peut-être pas votre entreprise ni le sujet. Essayez donc d’orienter votre contenu vers l’information. Lors de la rédaction du blog - Beginners guide to chatbots - il convient de ne pas se montrer trop pressant et il est indispensable d’utiliser des mots clairs tout au long du texte.

Il en va de même pour les autres tactiques d’entonnoirs marketing. Si les clients vous font confiance, ils vont saisir le caractère original de votre contenu, comprendre la problématique et se persuader que vos produits sont les mieux adaptés pour eux. 

Ne pas mettre à jour l’ancien contenu

Imaginez que vous ayez écrit l’article il y a trois ans et que vous ayez fait un excellent travail. Le blog a été classé et les gens ont interagi avec lui. Mais au fil des ans, vous n’y avez rien ajouté de nouveau. Le contenu a donc été supplanté par des concurrents, et vos lecteurs sont passés à autre chose. 

Plutôt que de télécharger la nouvelle page, vous devez mettre à jour l'article existant. 

1. Vous passerez moins de temps à travailler sur l'article, car une partie de la recherche et de la rédaction est déjà faite.
2. Vous en augmenterez la qualité, tout en développant votre sujet plus en profondeur.
3. Vous aurez la possibilité d'obtenir un meilleur classement dans Google car l'URL a été indexée dans le passé et peut déjà avoir des backlinks et une autorité établie. 

Outils pour explorer des idées de contenu uniques

Google Tendances

Les tendances google reflètent les recherches réelles que les gens font quotidiennement sur Google. Ainsi, vous pouvez facilement comprendre ce qui est un sujet tendance dans votre domaine et explorer les mots-clés à inclure dans votre contenu original. 

Google Trends peut également afficher le volume de recherche pour une période donnée avec des informations géographiques détaillées. C’est un outil gratuit et une mine d’information pour chaque rédacteur de contenu. 

Outil de recherche de mots clés SEMrush

Le SEMrush offre une solution de marketing de contenu tout-en-un. 

Grâce à la fonction de recherche de mots-clés de SEMrush, vous pouvez identifier les tendances, dresser une liste de mots-clés utiles pour votre campagne et comprendre comment vos concurrents utilisent les mots-clés.

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité gratuite de SEMrush. Mais sachez que vous serez limité à seulement dix recherches par jour. 

Explorateur de mots clés Ahref

Ahrefs Keyword Explorer vous aide à rechercher plusieurs termes et à recevoir des rapports basés sur des phrases spécifiques. L'outil vous fournit une énorme quantité de données uniquement sur les mots-clés et vous guide pour comprendre les critères suivants sur le plan géographique :

• Le volume de recherche
• Le trafic de recherche
• Les difficultés liées aux mots-clés

Outils éditoriaux

Grammarly

Avec plus de 10 millions d’utilisateurs actifs, Grammarly s’est imposé comme l’un des meilleurs outils de rédaction. Il permet aux utilisateurs de vérifier que les textes écrits ne comportent pas d'erreurs. 

La version gratuite répond aux défis de l’orthographe, de la ponctuation et de la grammaire, tandis que la version payante vous donne des suggestions stylistiques et des meilleures pratiques d’écriture.

Vous pouvez utiliser Grammarly comme une application ou une extension de votre navigateur et vérifier l’écriture sur différentes plates-formes: Microsoft Word, Facebook, WordPress, etc. 

Hemingway Éditeur

Hemingway Éditeur est une application de bureau destinée à améliorer la qualité de lecture. Il met en évidence des erreurs telles que la voix passive, l'utilisation excessive d'adverbes et les phrases confuses ou trop complexes. La version payante de l’application coûte 19,99 $. Si vous êtes un blogueur, rédacteur indépendant, ou quelqu'un qui aime simplement écrire, utilisez l'application Hemingway pour améliorer votre note de lisibilité.

Outils de création de contenu visuel

Canva

Aujourd’hui, il n'est pas nécessaire d'être graphiste pour produire l'affiche ou l'image qui résume les principaux points de votre article. Canva est un outil exceptionnel qui vous permet de créer des images avec des actions glisser-déposer. Par conséquent, sa facilité d’utilisation vous aidera à économiser du temps et de l’argent sur des tâches compliquées. 

Vous pouvez concevoir différents types de contenu dans un seul espace

• Présentation
• Logo
• Publication Instagram
• Prospectus
• Affiche
• Certificat
• Brochure
• Infographie
• Lettre
• Bulletin d’information
• Publication Facebook
• Miniature Youtube
• Collage de photos

Giphy

Tout le monde aime les gifs, et c'est pourquoi de nombreux créateurs de contenu original les intègrent à leurs blogs pour en égayer le contenu. Après avoir lu plusieurs mots et pages, il est toujours bon d'insérer des gifs pour adoucir la lecture et maintenir l'intérêt des lecteurs.

Nous vous recommandons d’utiliser Giphy, qui dispose d’une base de données en ligne de gifs animés. Vous pouvez facilement rechercher, partager et découvrir des gifs liés à des domaines spécifiques sur Internet. 

Ceros - pour Infographie

Ceros est la seule plate-forme de ce type capable de produire du contenu expérientiel à grande échelle. Cela signifie que vous pouvez créer des infographies interactives, des vidéos et plus encore sans connaissances en codage ou en développement.

Tout ce dont vous avez besoin est une compréhension de base des outils faciles à utiliser de Ceros. Avec le glisser-déposer des ressources sur le canevas, vous pouvez ajouter des animations en un clic et prévisualiser votre travail en temps réel. 

Outils de vérification de contenu uniques

Même si vous êtes sûr que votre écriture n’est pas plagiée, nous vous recommandons d’utiliser des outils pour vérifier que rien n’a été involontairement plagié ou dupliqué. 

• Copyscape - est utile pour la recherche d’URL. 
• Vérificateur de plagiat Smallseotools - Avec la version gratuite, vous pouvez télécharger n’importe quel type de document ou copier-coller le texte jusqu’à 1000 mots.
• Duplichekcer - La version gratuite vous donne la possibilité de télécharger divers documents et de vérifier le plagiat du texte jusqu'à 1000 mots.

Comment mesurer le succès de votre contenu et vos efforts de référencement?

Le trafic sur le site Web

Vérifiez le nombre de visites que vous avez au cours d’une période donnée et comparez-les aux résultats précédents. De cette façon, vous comprendrez comment votre contenu unique est descendu dans les SERP et combien de visiteurs il a attirés sur votre site.

Time-On Page

Le temps passé sur la page mesure le temps qu’un lecteur passe sur une page. Il vous aide à déterminer si les gens sont intéressés par votre contenu original et s'ils le lisent jusqu'au bout.

Le temps passé sur la page est généralement mesuré en secondes, et vous pouvez trouver ces informations à l’aide de Google Analytics. Pour ce faire, allez dans Comportement > Contenu du site > Toutes les pages. Vous verrez une liste de toutes les pages de votre site Web et vous pourrez voir combien de personnes l’ont visité. 

Toutefois, il convient de mentionner qu'il n'existe pas de norme relative aux nombres de visite sur les pages. Un guide de 5000 mots retiendra probablement beaucoup plus longtemps un lecteur sur une page qu’un article de blog de 800 mots. Et 80 % des lecteurs peuvent aller jusqu'au bout de cet article de blog, contre seulement 20 % qui lisent votre long guide. Soyez donc prudent lorsque vous comparez le contenu de différents types et durées de présence sur la page. 

Taux de rebond

Le taux de rebond indique la fréquence à laquelle les visiteurs restent sur la même page depuis leur entrée initiale. Si quelqu’un clique sur un lien de Google, puis quitte immédiatement votre site Web, cela serait considéré comme un rebond. Quel est le taux de rebond normal ? Cela dépend de votre secteur d’activité et de ce que vous essayez de réaliser avec votre site Web.

Vous ne pouvez pas juger votre site uniquement sur la base de son taux de rebond ; vous devez examiner d'autres indicateurs clés de performance (ICP) importants et comprendre la nature de votre secteur. 

An extremely high bounce rate of 95% could mean something is wrong with your website, but it could also mean that you're targeting the wrong audience or the content isn't relevant to them. 

Assurez-vous également que

• Le temps de chargement du site web est optimal.
• Le site Web est adapté aux mobiles.
• La mise en page est conviviale.

Visiteurs uniques du site Web

Le succès d’un site Web est souvent déterminé par le nombre de visiteurs uniques qu’il attire. Les visiteurs uniques sont les personnes qui visitent pour la première fois le site web pendant une période définie - généralement un mois. Ce nombre est déterminé par l’adresse IP de l’utilisateur et les cookies sur le navigateur. Ainsi, si quelqu’un visite un site Web plusieurs fois en une journée, il ne sera compté que comme un visiteur unique.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier? Pour comprendre votre trafic web au fil du temps. Si vous constatez un pic ou un ralentissement dans le nombre de vos visiteurs originaux, vous devez en rechercher la cause. Par exemple, y a-t-il eu de nouveaux produits ou de grandes promotions générant du trafic vers votre site? L’analyse des pics et des ralentissements peut vous aider à planifier plus efficacement les futures campagnes marketing.

F.A.Q

Conclusion

La rédaction d'un contenu unique n'est pas une mince affaire : elle comporte plusieurs étapes dont la recherche d'audience, la recherche de mots-clés, la rédaction, l’édition et la relecture. 

Ne vous inquiétez donc pas si vous vous trouvez parfois meilleur dans l'un que dans l'autre. 

That's why many companies decide to bring assistance or outsource the whole content creation. For instance, at greatcontent, we work with numerous businesses and take their SEO content to a unique level. 

En mettant en commun les talents de rédaction internationaux, en faisant appel à des experts en référencement et en supervisant soigneusement les projets, nous pouvons faire en sorte que votre contenu original surpasse celui de la concurrence, qu'il soit en tête du classement et que le stress lié à l'ouverture de nouveaux produits soit réduit au minimum.