How to Do Influencer Marketing the Right Way in 2023 [With Examples]

Introduzione

Il mondo sta cambiando e i metodi di marketing tradizionali, utilizzati da decenni, non funzionano più.

Molte persone ricevono le informazioni dagli influencer dei social media. L'influencer marketing è riuscito a cambiare il modo in cui definiamo i marketer e i consumatori spostando il potere verso di loro, ma è difficile fare bene senza seguire alcuni passaggi fondamentali sia nella ricerca che nell'esecuzione.

Questo articolo esaminerà tutto ciò che devi sapere per fare correttamente influencer marketing. Quindi, iniziamo.

Definizione di influencer

Un influencer è chiunque abbia un grande seguito online, e che ha il potere di persuadere gli altri ad agire. Gli influencer possono essere celebrità, personalità dei social media, blogger o giornalisti.

Un influencer ha un ampio seguito di persone che apprezzano le sue opinioni, stile di vita o gusti. A volte, le persone si riferiscono a loro rigorosamente come social media influencer, ma il termine può essere applicato anche ad altri tipi di influencer (ad esempio, nel settore della moda). Gli influencer in genere hanno molto engagement sui loro post. Ottengono numerose reazioni come mi piace, commenti, condivisioni, repost, eccetera.

Quindi, può essere chiunque in un gruppo che crea, consuma o condivide contenuti multimediali.

Nel complesso, influenzano le decisioni di acquisto dei follower.

Una persona viene generalmente scelta in base ai dati demografici: età, sesso, posizione geografica e interessi. Gli influencer possono essere trovati online attraverso associazioni di settore, siti di social media come Instagram o YouTube, blog in mercati di nicchia e altre fonti con profili di pubblico simili.

Un influencer nei social media

Social media influencers are people who have a large number of followers on social media and can impact the popularity of products, brands, or services. They create content that their audience will find valuable and can affect the brand, product, or service's success. 

What Is Influencer Marketing and How Does It Work?

L'influencer marketing è una forma di promozione che ruota attorno a un individuo o un gruppo capace di influire sul processo decisionale di un certo pubblico. Come, ad esempio celebrità e altri personaggi. Il personaggio pubblico scelto riceve un pagamento per sostenere o promuovere un prodotto, servizio o marchio.

Questo approccio raggiunge i clienti sfruttando la fama e l'autorità altrui. Queste persone, ben inserite nel loro settore, interagiscono con i clienti perché hanno già familiarità con la nicchia di riferimento. 

L'influencer marketing utilizza la potenza di vari canali multimediali per trasmettere il messaggio del tuo brand , ed è una parte cruciale di una campagna digitale di successo.

Influencer Marketing vs. Content Marketing

Si discute molto sui meriti dell'influencer marketing rispetto al content marketing. Sia il content marketing che l'influencer marketing hanno una comprovata lista di successi. Tuttavia, ci sono alcune distinzioni cruciali tra i due:

Il content marketing si concentra sull'aggiunta di valore per il lettore, mentre l'influencer marketing mira ad aumentare la consapevolezza del marchio e generare prove sociali. In termini di prestazioni, è più efficace e più costoso dei contenuti prodotti internamente.

Tuttavia, ciò non significa che i professionisti del marketing stiano abbandonando del tutto i contenuti tradizionali, ma significa solo che incorporano anche l'influencer marketing nella loro strategia generale.

Ma, a ben vedere, l'influencer marketing è un tipo di content marketing. Utilizzi il content marketing per creare pezzi di valore, e poi spendi i contanti per condividerli attraverso i canali degli influencer.

Negli ultimi anni l'influencer marketing ha guadagnato popolarità e i marchi sono più aperti a spendere in questo ramo. Pertanto, la pubblicità a pagamento va in una nuova direzione, e si prospetta una nuova era. 

Influencer Marketing vs. Contenuti generati dagli utenti

Esistono molte somiglianze tra l'influencer marketing e i contenuti generati dagli utenti (UGC, ossia user generated content). Entrambi si affidano ai social media e offrono maggiore percezione di affidabilità rispetto ad altre forme di pubblicità. Ci sono, però, alcune differenze fondamentali:

Gli influencer vengono verificati dai marchi, mentre UGC si affida completamente ai clienti per verificare l'autenticità dei contenuti.

Gli influencer hanno spesso un ampio seguito sociale, mentre gli UGC in genere raggiungono numeri più piccoli, senza amplificazione da parte del marchio. Inoltre, l'influencer marketing crea contenuti che diffondono il messaggio e creano fiducia nella tua azienda.

Può aiutarti a costruire la reputazione nel tempo. UGC è ottimo per generare lead e costruire la brand awareness, ma non sempre crea tanta fiducia in breve tempo come l'influencer marketing.

Qual è la differenza tra Influencer Marketing e Social Media Marketing?

L'influencer marketing è una nicchia del social media marketing. 

Ecco perché c'è davvero molta sovrapposizione tra social media marketing e influencer marketing, ma ci sono alcune differenze fondamentali:

Con il social media marketing, le aziende possono pubblicare informazioni sui propri prodotti o servizi sui propri account social. Pertanto, le aziende trovano uno spazio in cui è possibile dare un volto umano ai propri marchi. Ma l'influencer marketing utilizza il capitale sociale altrui per espandere la consapevolezza del marchio. 

L'influencer può essere una celebrità affermata, un atleta o qualcuno con un grande seguito.

In che modo l'influencer marketing influisce sul passaparola?

Il passaparola è la strategia di marketing più efficace. È il processo di diffusione di informazioni su un particolare prodotto o servizio in un rapporto tra pari. È possibile ottenere questo risultato attraverso conversazioni personali o interazioni online.

L'Influencer Marketing è molto simile al passaparola. Aiuta le aziende a crescere creando una connessione personale con i propri clienti. Quando una persona influente promuove e vende un prodotto o un servizio, attira più persone al passaparola. 

Stato attuale dell'Influencer Marketing

Secondo eMarketer, there is a steady and significant rise predicted in the usage of influencer marketing in the upcoming years. Compared to the stats three years ago, when up to 55% of marketers used influencer marketing, now 72.5% leveraged this tactic. 

Qual è il valore dell'Influencer Marketing?

Non c'è dubbio che l'influencer marketing stia crescendo in popolarità. Si stima che il giro d’affari complessivo raggiungerà i 16,4 miliardi di dollari nel 2022.

Ha un elevato ritorno sull'investimento e apre molte opportunità sia ai professionisti del marketing che ai marchi. Ad esempio, gli esperti di marketing possono raggiungere obiettivi incredibili come vendere più prodotti, o aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento. Inoltre, il ROI dell'influencer marketing può essere calcolato in base al numero di follower di un individuo e all'importo che desiderano addebitare per i post sponsorizzati.

Ma la prova sociale non è l'unico vantaggio di lavorare con le star dei social media; c'è anche la connessione diretta con il tuo pubblico. Potrebbe essere più importante della pubblicità tradizionale perché è più probabile che le persone ascoltino qualcuno di cui si fidano piuttosto che di una pubblicità. 

Quali sono i tipi di influencer?

Mega-Influencers

Un mega-influencer è una persona che ha un'influenza insolitamente grande sulla società, tipicamente misurata in termini di numero e estensione dei suoi seguaci. Possiamo anche definirli individui con un"enorme presenza sui social media, motivo per cui a volte vengono chiamati «potenze sociali».

Con loro, puoi raggiungere milioni di potenziali clienti in un batter d'occhio. Ma costano una fortuna.

Il costo medio dei mega-influencer varia in base a una varietà di fattori come il loro seguito sui social media, il numero e il tipo di post prodotti nell'anno precedente, la qualità dei contenuti e il numero totale di follower della persona. All’incirca il prezzo, esclusi bonus per le super star, può arrivare a oltre $1 milione. Ma dipende dal singolo caso. Mega-star come Dua Lipa e Cristiano Ronaldo chiederanno pagamenti più alti.

Macro-influencer

I macro-influencer sono individui che hanno un ampio seguito sui social media, spesso nell’ordine dei milioni. Poiché il loro pubblico è più piccolo dei mega-influencer (quelli con oltre 10 milioni di follower), i marchi devono pagare un prezzo più alto per collaborare con loro. Tuttavia, questo tipo di influencer può ancora offrire una buona reach per le aziende. 

In genere sono celebrità, personaggi televisivi, atleti o leader intellettuali, le cui opinioni hanno un peso sui consumatori. Un fattore che influenza il prezzo del lavoro con un influencer di questo tipo è il loro rapporto tra follower e coinvolgimento; maggiore è questo numero, più sono coinvolti i loro follower e più efficaci - e costose - saranno le loro sponsorizzazioni.

In genere hanno guadagnato fama grazie a Internet stesso, attraverso il vlogging, la produzione di contenuti divertenti o stimolanti o in qualche altro modo.

Micro-influencer

I micro-influencer sono persone che hanno un seguito sui social media più piccolo di quello di una celebrità. Di solito hanno 1.000 follower o comunque meno di 100.000 follower. A causa delle dimensioni più piccole del loro seguito, i marchi possono farla franca con un costo inferiore per una sponsorizzata. I brand, ora, stanno chiedendo il loro aiuto per promuovere i loro prodotti e servizi.

È più probabile che ricevano consigli e suggerimenti dagli utenti rispetto ad altri tipi di influencer e, di conseguenza, hanno tassi di coinvolgimento elevati. La loro attenzione ai post pertinenti significa che i loro follower si fidano delle loro opinioni e suggerimenti.

Quando si cerca una collaborazione, è fondamentale considerare la loro esperienza nell'influencer marketing. I micro-influencer hanno spesso i loro canali, quindi assicurati che siano adatti al tuo marchio prima di coinvolgerli.

I micro-influencer stanno diventando sempre più popolari su Instagram poiché i loro post sembrano più affidabili. Spesso hanno un piccolo seguito, ma i loro follower condividono interessi simili.

Tipi di collaborazione nell'Influencer Marketing

1. Ambasciatore del marchio

A brand ambassadorship is an endorsement from a popular figure in the industry, such as an athlete or actor. Public figures can draw attention to your product and increase sales without endorsing it themselves. They are often used in a marketing campaign to fight brand fatigue and increase brand/product awareness among their followers.

Gli ambasciatori del marchio, chiamati anche «rappresentanti del brand», modellano la reputazione dell'azienda e svolgono un ruolo fondamentale nella diffusione del messaggio del marchio su più canali.

Ad esempio, David Beckham ha firmato un contratto a vita con Adidas nel 2003, rendendolo ambasciatore del marchio dell'azienda.

2. Contenuti sponsorizzati

I contenuti sponsorizzati sono un tipo di media promozionale che le aziende utilizzano per diffondere il proprio messaggio ai potenziali clienti. Può essere sotto forma di articolo, video o post sui social media. Se fatto correttamente, sembra un post naturale, non una pubblicità. 

I contenuti sponsorizzati sono una forma di promozione in cui lo sponsor paga un publisher per creare e distribuire contenuti premium. L'obiettivo è che l'annuncio si fonda con il resto del sito, in modo da non essere invasivo. Questo tipo di marketing sta diventando sempre più popolare perché è un modo efficace per raggiungere i consumatori senza bombardarli di pubblicità.

È qui che entrano in gioco i contenuti sponsorizzati: puoi collaborare con un influencer per produrre e distribuire contenuti riguardanti il tuo prodotto. Quando scegli il candidato con cui lavorare, assicurati che il suo pubblico sia in linea con il tuo mercato di riferimento e che i suoi valori corrispondano ai tuoi.

Quando i brand collaborano con celebrità per creare contenuti sponsorizzati, sperano di raggiungere uno o più dei seguenti obiettivi:

• Maggiore brand awareness
• Generazione di lead e vendite
• Connettersi con il pubblico target
• Fidelizzare i clienti

3. Eventi live

Il terzo modo per i marchi e le celebrità di collaborare è attraverso eventi dal vivo. Parliamo, ad esempio, di eventi sul tappeto rosso, feste e altre occasioni in cui sfruttare l’influencer marketing. Questi eventi consentono a entrambe le parti di interagire tra loro e generare pubblicità. Sono anche un ottimo modo per creare connessioni con il pubblico di destinazione. Tuttavia, possono essere costosi da mettere in piedi, e potrebbero non raggiungere tante persone quanto la promozione sui social media.

4. Sconti speciali

Potresti aver visto personaggi pubblici condividere codici promozionali speciali nei loro post sui social media o nei video di Youtube. Caspar20, FDSB12, Summ12, eccetera. Sono codici promozionali unici che regaleranno ai clienti uno sconto. 

Dal punto di vista aziendale, misurare il successo delle campagne e il tasso di conversione con questo sistema è semplice. Dal punto di vista del cliente, è un regalo che gli farà risparmiare denaro. Le aziende che offrono sconti speciali possono trarre grandi vantaggi in quanto hanno la possibilità di acquisire clienti nuovi e unici.

5. Pubblicazione di contenuti degli influencer sui tuoi media

Sì, la maggior parte delle campagne di marketing con gli influencer mostra il prodotto o il servizio del marchio sui propri canali, ma puoi invertire l'approccio e pubblicare contenuti sui tuoi media. 

In questo modo, attirerai tonnellate di clienti sul tuo canale semplicemente caricando il contenuto, e taggando la persona sulla tua pagina.

6. Concorsi + giveaway

Quando gli influencer collaborano con i marchi per organizzare concorsi o giveaway, la portata della campagna aumenta. Affinché un concorso o un giveaway abbiano successo, devi assicurarti che le istruzioni per partecipare siano chiare e lo siano anche i criteri di vincita. Inoltre, assicurati di offrire qualcosa di prezioso nei tuoi giveaway, come uno sconto o altri incentivi, in modo che le persone vogliano partecipare.

Le tattiche di marketing collaborativo aiutano sia il marchio che l'influencer. Il marchio ottiene nuovi follower collaborando con figure consolidate, mentre il creatore beneficia nel lavorare con un marchio, ottenendo l'accesso alla sua base di clienti.

Come creare una strategia di marketing con gli influencer?

L'influencer marketing si impegna a trovare creatori in sintonia con le esigenze e i desideri del tuo pubblico. E considera anche chi guarderà il tuo pubblico quando prenderà decisioni di acquisto.

Creare una campagna può essere un ottimo modo per attirare più clienti verso il tuo marchio e contribuire a migliorare il tuo profilo all'interno del settore. Tuttavia, è fondamentale ricordare che questa non è una campagna di marketing tradizionale: ci vuole tempo e targeting per avere successo. Inoltre, quando crei una campagna, è fondamentale pensare al tuo messaggio principale e al modo in cui lo comunicherai.

1. Sviluppa obiettivi chiari

Qualsiasi campagna di marketing dovrebbe avere degli obiettivi. Senza obiettivi definiti, non saprai cos’è il successo, né come misurarlo. L'obiettivo dell'influencer marketing è creare interesse intorno al marchio. Dovresti elencare i tuoi obiettivi, e successivamente monitorare attentamente i progressi. 

È una parte essenziale della tua ricerca. Dovresti chiederti perché stai dedicando i tuoi sforzi a un blog. Senza questa tecnica, probabilmente svolgerai più attività in contemporanea senza risultati.

Aumenterai la probabilità di raggiungere i tuoi obiettivi se questi sono verificabili:

S = Specifico (ovvero, il tuo obiettivo non dovrebbe essere "più successo" ma, ad esempio, "più entrate")

M = Misurabile (ossia, scegliere indicatori chiave di prestazione chiari, e quantificabili)

A = Accettato (gli obiettivi devono avere un significato riconoscibile, per essere accettati da tutte le parti in gioco)

R = Realistico (l'obiettivo deve essere realistico e raggiungibile)

T = Tempo limite (specifica un momento esatto in cui desideri raggiungere l'obiettivo)

2. Comprendi chi stai influenzando

Prima di iniziare una campagna di influencer marketing, devi capire chi è il tuo pubblico di destinazione.

Come prima cosa, devi capire meglio il tuo pubblico. Non puoi creare una campagna di marketing di successo senza conoscere le esigenze, gli interessi, i tipi di contenuti preferiti del tuo pubblico, eccetera.

Immagina di chattare con un tuo amico. Scegli un argomento in base al suo interesse: usi le parole adatte a entrambi, e così ottieni una bella conversazione. 

Ti consigliamo di definire una “audience persona”, e di coordinare tutte le tue azioni di marketing con il profilo delineato.

Una volta che sai qual è il tuo pubblico di destinazione, trovare e interagire con influencer pertinenti diventa molto più facile. È fondamentale capire quali sono i contenuti che questi influencer hanno maggiori probabilità di condividere, e in che modo tali contenuti potrebbero entrare in sintonia con il tuo mercato di riferimento. Inoltre, conoscere il tuo mercato di riferimento ti consente di creare meglio i tuoi messaggi di marketing, e creare una strategia generale più efficace.

3. Cerca le piattaforme giuste per l’influencer marketing

Puoi utilizzare varie piattaforme per sfogliare l'elenco delle figure papabili, o visitare le piattaforme di social media più diffuse.

Per identificare i partner giusti, i brand devono informarsi bene sulle varie piattaforme disponibili. Ogni piattaforma ha i suoi punti di forza e di debolezza, che gli esperti di marketing devono comprendere prima di poter iniziare le campagne.

Instagram è in genere la prima piattaforma che viene in mente quando si pensa di trovare influencer di prima categoria. Ma altre piattaforme stanno diventando sempre più popolari a causa dei rapidi cambiamenti nel panorama dei social media. Dovresti anche considerare quale percentuale del pubblico complessivo di un influencer si trova su ciascuna piattaforma prima di decidere quale abbia più senso per il tuo marchio.

Usa gli influencer su più piattaforme/strumenti al di fuori di Instagram. Vai dove è attivo il tuo pubblico di destinazione, ad esempio Facebook, Twitter e YouTube. Queste piattaforme sono probabilmente meno costose di Instagram al momento. Man mano che la dimensione del seguito degli influencer diminuisce, diminuirà anche il coinvolgimento. I marchi devono trovare modi efficaci ed efficienti per raggiungere figure diverse.

Twitter è una piattaforma per chi è interessato alle conversazioni in tempo reale, mentre Instagram è un'opzione popolare per i marchi che vogliono mostrare la propria idea di stile di vita.

• Instagram is best for sharing photo or video content.
• YouTube is best for videos. ბut it also allows for any length of video.
• YouTube è popolare tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni, mentre Facebook è popolare nella fascia tra i 25-34 anni.
• YouTube attira una fascia demografica più ampia, mentre il focus di Facebook è su una fascia d’età più “vecchia”.
• Una volta che un marchio comprende quali piattaforme funzionano meglio per le sue esigenze, può iniziare a identificare potenziali partner.

4. Pianificazione del budget per la campagna di influencer marketing

Quando crei il budget per una campagna di influencer marketing, assicurati di considerare quanto segue:

• La durata della campagna
• Di quanti creator avrai bisogno
• Che tipo di contenuto produrrai
• Costi di produzione e distribuzione
• Eventuali altri costi associati, come PR o spese pubblicitarie

5. Considera questi criteri quando scegli gli influencer

Lavorare con il partner giusto è fondamentale per qualsiasi campagna di successo. Un influencer pertinente al tuo settore, autentico e ben adattato ai valori e all'immagine del tuo marchio contribuirà alla campagna. Quando si sceglie il personaggio, è fondamentale considerare diversi fattori, tra cui pertinenza, autenticità, tasso di coinvolgimento e allineamento valori/immagine. Ecco nove criteri che puoi utilizzare per prendere una decisione.

6. Revisiona i dati e contatta gli influencer

When you're looking to create an influencer marketing strategy, the first step is to select and contact the right people. The process for connecting with candidates is similar to a database in that you have to go through the profiles of an influencer network.

Molti di questi network includono anche funzionalità di tracciamento. Rendono molto facile vedere quanto è efficace la tua campagna. Puoi tenere traccia di cose come impressioni, clic e conversioni. I network di influencer sono in genere l'opzione più costosa, ma offrono molteplici funzionalità che le rendono comode da usare durante l'esecuzione di campagne.

7. Collaborare con gli influencer per sviluppare i migliori contenuti

Uno dei modi migliori per sviluppare contenuti è collaborando con gli influencer. In questo modo, puoi attingere al loro pubblico e far arrivare il tuo messaggio a più persone. Inoltre, il contenuto deve essere autentico, senza motivazioni o piani nascosti. Quando i fan vedono contenuti provenienti da una fonte di terze parti di cui si fidano, è probabile che li condividano con i loro amici, aiutandoti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

È semplice organizzare un concorso per i tuoi clienti, aumentando il coinvolgimento e la brand awareness. Anche incentivare la creazione di contenuti generati dagli utenti è un ottimo modo per farlo; i fan sono già «complici», quindi assicurati di dare loro un motivo per utilizzare il prodotto più spesso. Puoi anche creare una strategia di influencer marketing inviando prodotti gratuiti o una prova gratuita del tuo software senza alcun tipo di impegno preventivo all'influencer.

8. Run an Influencer Marketing Campaign

Tutto è pronto per partire. Basta decidere su quale canale pubblicare i contenuti e vedere come il pubblico interagisce con la tua campagna. 

9. Tieni traccia dei KPI per misurare il successo dell'influencer marketing

Quando lanci una campagna di influencer marketing, è importante tenere traccia degli indicatori chiave di performance (KPI, ossia key performance indicators) per misurare il successo dei tuoi sforzi. Alcuni KPI comuni includono:

• Awareness: misura l’incremento nella brand awareness attraverso metriche sui social media come copertura, engagement e impressioni.
• Engagement: Il monitoraggio dei tassi di coinvolgimento, detto in gergo tecnico engagement (ad esempio, il numero di interazioni per post o la percentuale di follower che interagiscono con i tuoi contenuti) può aiutarti a valutare il successo delle tue campagne nel convincere le persone a interagire con i tuoi contenuti.
• Tasso di vendita/conversione: Se utilizzi influencer per indirizzare il traffico verso una pagina o un prodotto specifico, il monitoraggio delle vendite o dei tassi di conversione è essenziale per determinare l'efficacia della campagna.

Come trovare gli influencer giusti per il tuo marchio (senza strumenti specifici)

Ricerca manuale

Il processo di ricerca manuale degli influencer per il tuo marchio può richiedere molto tempo, e solitamente non è molto efficace. Tuttavia, è un modo conveniente per iniziare se non sei sicuro di chi componga il tuo pubblico di destinazione.

Per trovare potenziali partner, inizia creando un foglio di calcolo in Google Docs o Excel. Nel documento, crea colonne per ogni informazione che desideri raccogliere per ogni influencer potenzialmente interessante. I dati inclusi potrebbero essere, ad esempio:

• Nome
• Username di Twitter
• Numero di follower
• Posizione geografica
• Categoria

Dopo aver raccolto tutte queste informazioni, puoi iniziare a cercare altre persone sulle varie piattaforme di social media, che corrispondono ai tuoi criteri. Prova a cercare parole chiave correlate al brand o settore, e le menzioni del tuo marchio o di quelli della concorrenza. Puoi anche usare hashtag relativi alla tua nicchia.

Un altro modo per trovare partner di alto livello è cercare su Google e sulle piattaforme social pertinenti le parole chiave, le menzioni del tuo marchio e gli hashtag correlati.

Una strategia per trovare la persona giusta per il tuo marchio è guardare chi ha condiviso o interagito con i post più popolari su YouTube del tuo marchio, o dei marchi della concorrenza. In questo modo, puoi compilare un elenco di creatori di alto livello, che si interessano di tematiche pertinenti al tuo brand.

Se non riesci a trovare un canale specifico, prova invece a cercare aziende nella stessa categoria (ad esempio, i videogiochi). Ti fornirà un elenco di potenziali candidati relativi al tuo marchio.

Hai l'elenco dei potenziali influencer? Se sì, controlla la qualità dei post e le dimensioni del loro pubblico. Assicurati che stiano pubblicando attivamente contenuti e che i loro follower siano coinvolti. Se tutto va bene contattali, e chiedi se sono interessati a collaborare con il tuo marchio.

Usa la tua rete di contatti

Puoi chiedere ai tuoi colleghi o alle persone del settore di metterti in contatto con chi possa offrirti una collaborazione adeguata. Non è sempre facile trovare le persone giuste con cui fare rete, ma una volta fatto, i vantaggi possono essere immensi. Una buona rete di conoscenze ti dà accesso a nuove idee, nuove opportunità e nuove relazioni. Può anche aiutarti a costruire il tuo marchio e aumentare il livello del tuo profilo nel settore di riferimento.

Esistono molti modi per fare networking, ma uno dei migliori è utilizzare la tua rete di conoscenze. Inizia identificando chi, nella tua rete, potrebbe essere utile per i tuoi obiettivi aziendali o di carriera. Quindi contattali, e chiedi di presentarti ad altri profili simili o qualche consiglio. Potresti anche prendere in considerazione l'idea di partecipare a eventi del settore in cui sai che persone interessanti saranno presenti.

Il networking è essenziale per il successo in qualsiasi campo, quindi non trascurare questa preziosa risorsa!

Trova influencer sui social media

Trovare l'influencer giusto con cui lavorare potrebbe sembrare un processo lungo e scoraggiante, ma seguire questi tre passaggi ti aiuterà a restringere il ventaglio di scelte possibili.

Il primo passo è identificare un influencer. Può essere facile: potresti trovare qualcuno che ha già successo nel settore, e contattarlo per ricevere assistenza su come migliorare al meglio la tua brand awareness.

Gli influencer sono più importanti che mai, e non si tratta solo di consigli basati sul passaparola. Un recente studio di Tomoson ha rilevato che quasi il 50% dei clienti è influenzato dai social media quando prende una decisione di acquisto.

Devi trovare una persona che sia adatta al tuo marchio, quindi non perdere tempo con altri personaggi che non sono rilevanti per il tuo settore.

Quali sono gli strumenti per l'influencer marketing?

Hootsuite

Hootsuite è una piattaforma di gestione dei social media che ti aiuta anche a trovare gli influencer rilevanti per il tuo settore. Puoi utilizzare Hootsuite per monitorare le conversazioni rilevanti per il tuo settore, su più canali. Una volta creato uno stream, l'algoritmo dell'azienda ti aiuterà a trovare altri potenziali partner o scoprire con chi stanno interagendo sulle piattaforme di social media.

BuzzSumo

BuzzSumo è uno strumento a pagamento ma vale tanto oro quanto pesa. Lo strumento «Influencer» ti consente di cercare su YouTube o Google esperti del settore con autorità nel loro spazio, e trovare influencer aperti al content marketing.

Puoi utilizzare uno strumento come questo anche per identificare le parole chiave correlate alla tua nicchia, e assicurarti di non guidare il traffico solo in modo insostenibile. Puoi visualizzare i principali utenti che condividono i contenuti e trovarli per parole chiave. Puoi vedere dati importanti sul creatore, come i follower e l'autorità di dominio.

Meta - Brand Collab Manager di Facebook

Il Brand Collabs Manager di Facebook è uno strumento che consente alle aziende di scoprire e collaborare con i creatori di contenuti.

Il gestore fornisce un database ricercabile di creatori, ordinati per categoria o paese. Include anche informazioni sulle dimensioni del pubblico, i dati demografici e gli interessi di ogni creatore.

Le aziende possono utilizzare questo strumento per trovare creatori di contenuti sponsorizzati o offerte di product placement, e identificare potenziali ambasciatori del marchio.

Traackr

Uno dei vantaggi di Traackr è che aiuta i marchi a gestire le loro relazioni con gli influencer. Offre metriche standardizzate tra più team, marchi e sedi geografiche per aiutarti a scalare la tua strategia di influencer.

Traackr ti aiuta a identificare e tracciare i tuoi potenziali partner. Puoi suddividere gruppi di influencer per nicchia, membri del team per cui sono rilevanti, progetti a cui sono associati, e altro. Tutte le tue comunicazioni con gli influencer vengono visualizzate in un registro unico. Quindi, hai una cronologia completa delle interazioni. Consente inoltre un miglior controllo della conformità quando si richiedono attività promozionali, in quanto è facile controllare i tassi di evasione delle richieste.

Esempi di campagne di influencer marketing efficaci

Sony Playstation x Justine Ezarik

Durante l'uscita della nuova Playstation 5, Sony ha collaborato con Justine Ezarik, una creatrice su Youtube nel campo della tecnologia e dei giochi. 

Il pubblico di Justine era perfettamente adatto all’audience Playstation. Perciò Sony ha inviato gratuitamente una PS5 all’influencer, per vedere le reazioni e ascoltare le recensioni oneste di Justine. 

Adidas x Kylie Jenner

Adidas ha nominato Kylie Jenner ambasciatrice del marchio nel 2018. È stata pronta a presentare la campagna Adidas Originals Falcon con stile. Kylie Jenner è presente in una serie di foto e video che rappresentano una donna coraggiosa, in stile anni '90, con le calzature Falcon. 

Moxy Hotels x Taryn Southern

Moxy Hotels, con l'aiuto del creatore di Youtube Taryn Southern, ha lanciato il canale Youtube e creato la serie di video Do Not Disturb. 

Taryn ha intervistato altri influencer all'interno di un container che sembrava una camera d'albergo Moxy. La serie è andata bene su Youtube e la società ha persino lanciato la seconda stagione l'anno successivo. 

Unicef x David Beckham

L'Unicef si è unito all'ambasciatore di buona volontà David Beckham nella campagna #ENDviolence per affrontare il problema degli abusi sui minori. 

Creatori di BMW x Tik-Tok (PatroX, Sky e Tami, Falco Punch)

BMW ha lanciato la nuova berlina della serie 1 e ha deciso di utilizzare Tiktok come mezzo preferenziale per raggiungere gli influencer, e promuovere l'auto. La casa automobilistica tedesca ha collaborato con i creatori di TikTok: PatroX, Sky & Tami e Falco Punch.

Nella serie di video, i creatori hanno sfidato le persone a ricreare i passi di danza e, di conseguenza, i video hanno raccolto più di 6 milioni di visualizzazioni.

Conclusione

As we move into 2023, it’s vital to understand how influencer marketing is changing the marketing landscape and what this means for your brand. By understanding the new consumer, doing your research, and partnering with the right persons, you can set your brand up for success in the coming year.

Se non sei sicuro di come creare contenuti brandizzati che creino fiducia e raggiungano i tuoi obiettivi, greatcontent è qui per aiutarti. Mettiti in contatto con il nostro team, e troveremo un modo per rendere la tua azienda più influente che mai.

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